行业现状与挑战 - 眼镜店行业正经历严重倒闭潮 2022年至2025年经营异常门店超过6万家[11] - 传统眼镜店暴利模式受冲击 镜框溢价最高超300% 镜片成本占比不足15%[23] - 头部品牌加速扩张 博士眼镜 宝岛眼镜在深圳单城开出200家门店[20] 消费者行为变革 - 线上渠道快速增长 2024年线上眼镜销售额同比增长67%[41] - 青少年近视率持续攀升 东亚地区青少年近视率超80%[47] - 消费者拒绝为信息差买单 更倾向医院验光（价格更准确）和线上配镜（价格更低）[42] 传统商业模式痛点 - 验光专业壁垒被打破 在线验光服务价格降至9.9元 手机APP可实现30秒瞳距测量[36][38] - 价格体系崩溃 电商平台推出59元镜片+镜框包邮套餐 价格仅为传统门店十分之一[36] - 产品质量信任危机 存在验光单造假 劣质镜片以次充好等现象[27] 新兴生存策略 - 小众差异化路线 提供奥山清行等国际小众品牌及大牌平替（价格为正品1/10）[53][55] - 体验场景创新 出现眼镜集合店 书店轻验光区等融合打卡 定制刻字功能的消费场景[57][59] - 服务模式转型 门店功能从销售转向镜片清洗 视力矫正等综合服务[10] 巨头业绩表现 - 行业龙头面临压力 2023年部分镜片巨头净利润暴跌42% 关闭15%低效门店[31]