群众体育赛事热度与场地供需矛盾 - 2025年湖南省足球联赛（湘超）永州队主场因看台票售罄，当地足协推出调侃性质的“树上挂票”使用指南，引发网络热议 [1] - 该事件是群众体育赛事热度高涨的生动体现，同时也凸显了城市体育运动空间与人们日益增长的观赛需求之间的矛盾 [1] - “湘超”等融合本土特色的业余足球联赛热度持续攀升，观赛需求激增使场地资源难题首先摆在组织者面前 [2] 体育场馆的升级改造与运营挑战 - 为迎接“湘超”联赛，永州市对年久失修的主体育场进行了全方位升级改造，旨在赛时承接流量，赛后惠及群众 [2] - 体育场馆运营是一道世界性难题，普遍存在前期建设投入大、日常维护成本高、使用效率不足等问题，易导致“建得起、养不起”甚至资源闲置 [2] - 行业需扭转重建设、轻运营的传统思维，场馆建起来只是“上半篇文章”，如何让其“活”起来、“火”起来是实现可持续发展的关键挑战 [2] 体育场馆的运营策略与发展方向 - 运营核心在于精准对接市场需求，场馆应成为服务全民健身、承接赛事活动、促进体育消费的活力中心，变“被动等待”为“主动吸引” [3] - 鼓励多元运营模式，通过委托管理、合作经营、组建专业运营公司等方式引入社会力量，并运用大数据、物联网等技术实现精细化管理和降本增效 [3] - 支持“场馆+”融合发展，结合商业、会展、旅游、休闲等多种业态打造体育服务综合体，以拓宽收入渠道并增强自身“造血”功能 [3] - 体育场馆是发展体育产业的重要载体，破解运营难题让“赛时热”延伸到“平时火”，能为行业高质量发展注入持久动能并使民众共享发展红利 [3]