安全套行业市场萎缩 - 2024年中国安全套市场规模约156亿元，同比下降17%，较2019年下降19.2%，呈现趋势性下降[7][8][9] - 行业萎缩的核心原因在于年轻一代婚育与亲密关系观念变革，单身人口达2.97亿，占全国人口20.7%，独居人口达9200万，主动选择不恋爱、不结婚的年轻人增多[13][14][16] - 亲密关系频率下降导致安全套刚需属性弱化，有伴侣却一年无性生活的男性和女性占比分别达14.6%和10.1%，甚至高于70后、80后[16][17] 情趣用品市场快速增长 - 2024年中国情趣用品市场规模达到1942.1亿元，同比增长8%，较2019年增长超过六成，增长势头强劲[21][22] - 消费呈现高频化与日常化趋势，成人用品用户90天复购率达38%，年均下单频次从2021年2.1次升至2024年5.3次[25] - 消费主体年轻化且女性占主导，90后、00后消费者占比超65%，女用产品成交额占比高达67%，产品趋向高颜值、小体积、静音款[25] 消费逻辑与观念变迁 - 消费模式从“关系式亲密消费”转向“个体式自我愉悦”，性从两个人的游戏变成一个人的快乐[26][32][33][37] - 情趣用品已完成从“功能工具”到“生活美学单品”的升级，满足舒缓、放松、释压、陪伴等多元化个人需求[29][32] - 观念转变体现为从依赖他人满足到自我照顾，年轻人因经济压力、职业追求、社交成本高等原因，更倾向于自我取悦的消费方式[18][35][36][38]

安全套行业趋势 - 2024年中国安全套市场规模约156亿元，同比下降17%，较2019年下降19.2%，呈现趋势性下降 [3] - 行业经历全链条萎缩，曾被视为“永不衰落”的行业规律失灵 [3] 市场萎缩核心原因 - 核心变革源于年轻一代婚育观念变化，从“谈恋爱→买房→结婚→生娃”的传统逻辑转向“我先过好自己”的个人主义逻辑 [4][5] - 单身人口达2.97亿，占全国人口20.7%，独居人口达9200万，年轻人主动选择“不恋爱、不结婚”导致安全套使用场景减少 [6] - 最年轻群体性生活活跃度最低，有伴侣却一年无性生活的男性和女性占比分别达14.6%和10.1%，亲密关系频率下降 [7] - 经济压力、工作996、高房价、社恐等因素使年轻人认为恋爱成本高昂，选择“躺平” [8][9] 情趣用品行业趋势 - 2024年中国情趣用品市场规模达到1942.1亿元，同比增长8%，较2019年增长超过六成 [12] - 行业呈现长期快速增长，增速超过奶茶、健身和彩妆等消费品类 [11] 情趣用品消费特征 - 美团闪购数据显示，成人用品用户90天复购率高达38%，年均下单频次从2021年2.1次飙升至2024年5.3次，消费行为从“偶尔尝鲜”变为“日常囤货” [16] - 双十一期间品类全网成交额突破85亿元，90后、00后消费者占比超65%，女性消费者成主力，女用产品成交额占比高达67% [16] - 产品趋向“高颜值、小体积、静音款”，消费观念转向“光明正大爱自己”，直播间下单成为常态 [16] - 现代情趣用品完成从“功能工具”到“生活美学单品”的升级，女性产品强调舒缓放松，男性产品讲究释压陪伴，情侣用品对应互动仪式感 [18][21] 消费逻辑变迁 - 安全套遇冷与情趣用品热销反映亲密关系与消费观念的深刻重构，性从“两个人的游戏”变成“一个人的快乐” [16][21] - 欲望未消失而是转移，从“依赖关系”走向“自我价值与个人体验”，代表个体式自我愉悦上升 [21]