核心业绩表现 - 2025年上半年大中华区销售额24.7亿瑞士法郎 同比下降6.4% [2] - 雀巢集团全球销售额442.28亿瑞士法郎 同比下降1.8% [2] - 集团净利润50.65亿瑞士法郎 同比下降10.3% [2] - 除大中华区外 亚大非大区多数市场实现广泛增长 [2] 管理层重组 - 新CEO马凯思7月1日正式履职 负责重振大中华区业务 [2][5] - 马凯思为雀巢30年老将 曾带领菲律宾市场重回增长轨道 [6] - 宠物业务负责人更换为Francois Gergaud [7] - 咖啡业务负责人由Pamela Takai接替 9月1日生效 [7] 业务战略调整 - 启动18个关键业务单元评估 增长差距较市场缩小三分之一 [8] - 对维生素矿物质补充剂品牌启动战略评估 可能剥离部分品牌 [8] - 全资收购徐福记 业务单元可能进行整合 [8] - 中国市场推行"缩品"策略 缩减SKU和无效投入 [9] 产品创新与投资 - 6个全球创新项目总销售额超2亿瑞士法郎 [9] - 目标为每个项目三年内年销售额达1亿瑞士法郎 [9] - 已完成65个新产品市场投放 [9] - 测试覆盖四分之一畅销产品 占集团销售额一半 [8] 销售模式转型 - 从分销驱动转向消费者拉动模式 [10] - 逐步使渠道库存恢复正常 [10] - 降低经销商压货指标 转向终端消费拉动增长 [10][11] - 强化价值主张 注重产品卓越性和品牌传播 [11] 市场环境挑战 - 中国市场面临需求疲软和通缩压力 [3] - 业务扭转预计需要长达一年时间积累消费者基础 [3] - 第二季度业绩下滑印证渠道库存调整影响 [11]