优化农村消费环境十分关键。"十四五"时期，我国累计建设改造县级物流配送中心2100多个，建成 超34万个村级寄递物流综合服务站，具备条件的乡镇快递通达率达100%。下一步，仍需持续完善商业 与物流网络，让优质商品和服务更顺畅、更低成本地触达乡村。鼓励企业深入研判乡村市场新动向，研 发推广性价比高、绿色智能、适农需求的优质产品。加强农村市场监管，杜绝"山寨"产品和劣质品，把 真正的实惠与品质带给农民。 乡村消费的潜力，蕴藏于其规模与成长性中。从规模看，截至2024年底，我国乡村常住人口约4.65 亿人，占全国总人口的33%，消费市场体量可观。从结构看，正从生存型向发展型转变，家电家具加速 换代，智能手机、新能源汽车更加普及，文化、旅游、教育、健康等服务消费"崭露头角"，消费新增长 点不断涌现。 数字化转型为乡村消费注入强劲动能。随着数字基础设施向乡村延伸，手机成了"新农具"，直播成 了"新农活"，数据成了"新农资"。农产品上行和工业品下乡的双向流通，不仅丰富了农村消费选择，更 催生了"数商兴农"新业态，打开消费增长新空间。与此同时，乡村消费潜力还体现在区域的梯度差异 中：东部沿海发达地区乡村消费已接近城市水平， ...