文章核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，朝着高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [1] 消费预期总体特征 - 2026年江苏居民消费预期呈现三大特征：服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显 [1] - 消费领域全面升级，涵盖教育、旅游、健康等八大领域 [1] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，农村居民消费意愿稳步提升，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉 [5] 旅游消费 - 2026年消费预期中，旅游以近四成的增长意愿登顶榜首 [2] - 51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [2] - 18—25岁年轻群体和女性是消费主力，其中51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [2] - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，推动“微度假”、近郊露营、非遗工坊研学等新业态发展 [2] 教育消费 - 学习教育在2026年消费预期中位列第二 [2] - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6% [2] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [2] 健康与养老消费 - 2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位，健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防” [3] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍 [3] - 42.1%的受访者愿意为中医调理等传统养生方式支付更高费用，农村居民意愿甚至高于城镇居民1.3个百分点 [3] - 养老消费方面，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [3] - 农村居民在文娱旅游、康养服务领域的养老消费意愿增速领先，分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [3] - 苏中、苏北地区对“长者食堂”等普惠养老服务的需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [3] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，江苏是全国第二大电影票仓 [4] - 本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [4] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [4] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [4] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [4] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [4] 消费市场驱动因素 - “苏新消费”系列促消费活动持续发力，如“四季主题”促销、老字号嘉年华等，推动消费场景创新与供给质量提升 [1] - “水韵江苏”品牌建设持续推进，诸多特色IP成为消费热点 [2] - 江苏推进基层中医药服务全覆盖、县域商业体系建设、农村电商全覆盖等政策举措，促进了消费下沉与市场活力 [3][5] - 新技术广泛应用、政策支持持续强化以及新兴消费群体不断成长，将推动市场向更具活力、更富创意、更可持续的方向演进 [6]