转自：推广 再过6天，2025年"中国旅游日"全国主会场活动即将在宁波启幕。目前，各项筹备工作正在紧锣密鼓推 进中。同时，为庆祝"中国旅游日"回归发祥地宁波，进一步打响"中国旅游，宁波开篇"品牌，宁波精心 准备了一系列重磅"宠客"礼包，切实回馈市民和游客。 "1+4"五大主体活动确定。即5月19日上午"中国旅游日"全国主会场活动启动仪式和5月18日长三角文旅 推介活动、5月19日下午宁波—库车援疆专列发车仪式、5月21日下午舌尖上的相遇—中东欧与"味美浙 江·百县千碗"人文交流活动、5月23日下午2025中国（宁波）国际旅行商对接洽谈活动。 主体活动准备就绪。如主会场启动仪式上，我们将推出以徐霞客穿越古今为主线、展示中国旅游宁波开 篇的情景剧《山河行歌》、"寻迹徐霞客 畅游新天地"中国旅游日主题展，并发布《"锦绣山河·美好旅 程"宁波宣言》。我们还将在老外滩推出中东欧与浙江美食百米长桌宴。 节日氛围日益浓厚。5月9日起，全市3000辆出租车顶屏宣传正式上线，宁波文旅手机欢迎短信进行了迭 代，全市所有华数电视开机屏宣传已推出，全市40多个重要十字路口灯箱已发布，三江口"5·19"版灯光 秀将于5月17日至20日 ...

活动概况 - 江西省萍乡市第七届桐花季文旅消费主题活动在湘东区白竺乡启幕 活动主题为“花开白竺 健康桐行” [1] - 活动以万亩竞相绽放的桐花为自然景观背景 旨在融合自然之美与文旅魅力 [1] 活动内容与形式 - 活动现场包含文艺表演 如歌伴舞《梦里桐花乡》以展现当地文化底蕴与桐花美景 [1] - 活动包含体育赛事 “桐花逐见 骑邀湘东”湘赣边山地自行车赛同期举行 吸引了湘赣边众多专业山地自行车赛队员参与 [1] - 活动设置了非遗文化展示区 由当地非遗传承人现场展示精湛技艺 [1] - 本届活动将持续数周 后续将陆续推出桐花摄影大赛 徒步赏景 民俗文化展演等系列活动 [2] 活动目标与影响 - 活动相关负责人表示 希望通过举办桐花季活动提升湘东的知名度和美誉度 推动文旅消费市场的繁荣 [2]

文旅消费创新与多元场景 - 江苏结合地域特色和资源禀赋创新消费场景 通过定向赛、马拉松等赛事串联园林艺术与文旅体验 挖掘消费潜力[1] - 一季度举办36场马拉松赛事 包括无锡马拉松（太湖樱花IP）、苏州马拉松（古韵今风）及"草莓马""螃蟹马"等农文旅特色半马 吸引大量外地跑者[1] - 无锡马拉松80%参赛选手来自外地 单场赛事带动周边餐饮、住宿、旅游经济效益超5亿元 同比增长78.2%[1] 赛事经济与消费转化 - 赛事期间酒店订单显著增长 无锡湖滨饭店马拉松订单占客房总预订量50% 达200多间[2] - "一日比赛多日停留 一人参赛多人消费"模式成熟 赛事流量有效转化为消费能量[1] - 周末大小赛事"圈粉"无数 带动家庭"跟着赛事去旅行"的消费理念[1] 非门票经济与业态融合 - 江苏打破门票经济依赖 通过"文旅+"模式创新消费增长点 包括赏花经济、演出经济等多元选项[2] - 一季度51家赏花类景区游客消费同比增长45.93% "赏花三件套"（看花、逛集、品美食）带动商家收入[2] - 演出经济成为重要杠杆 一季度举办28场5000人以上大型演出 票房收入2.5亿元（同比增166.2%） 带动文旅消费2.32亿元[2] 产业融合与沉浸式体验 - 盐城荷兰花海将花海与非遗产结合 推出非遗簪花、汉服秀等"旅游+"融合场景 丰富沉浸式体验[2] - 音乐节等活动中餐厅客流量从日均100-150人升至300-400人 营业额提升60%-80%[2] - 文化、体育和娱乐业营收显著增长 一季度同比分别增长15.1%、23.8%、17.5% 成为消费新蓝海[2] 宏观经济贡献 - 文旅消费全链条发力带动经济增量 一季度江苏服务业增加值同比增长5.9%[2] - 文旅市场呈现人气旺、消费足特征 通过文化IP挖掘、休闲街区打造进一步激活消费信心[3] - 文旅产业成为扩大内需和经济增长的重要引擎 需通过业态创新和服务提升实现"高颜值"向"高产值"转化[3]

项目进展 - 金顶索道改造有序推进，已完成林草主管部门批复及相关建设手续 [1] - 川零公路峨眉段已建成，洪雅段贯通后将提升控股股东旗下旅业公司运营能力 [1] - 参与黑垭口至万佛顶森林步道（防火巡护道）建设，响应峨眉南山规划 [6] - 金顶大酒店卧云楼升级改造中，旨在提高客单价和营业收入 [4] 成本与资本管理 - 通过集中采购降低采购成本，优化能源控制实现能耗节约 [1] - 推进"三项制度"改革，建立全员KPI绩效考核体系控制人力成本 [1] - 公司现金充裕，未来资本开支将严格履行信息披露义务 [2] 新业务拓展 - 探索"低空+科创+旅游"模式，将低空经济视为新增长点 [2] - "只有峨眉山"演艺项目2025年上座率与收入同比上升，但仍亏损 [5] - 通过营销创新、业态丰富和人力优化提升演艺项目盈利能力 [5] - 设计徒步旅游方案，筹划冷线打卡点吸引徒步爱好者 [8] 营销与品牌建设 - 连续三年通过识途旅游网发放8000万消费券覆盖八大产业 [3] - 官方微信平台粉丝超150万，通过双微、抖音等平台开展新媒体营销 [8] - 构建"1+N一体化营销体系"，推进景城企一体化营销 [8] - 借势"赛事+文旅""体育+文旅"等多元经济推动品牌升级 [8] - 与网红运营平台对接，提升社交平台知名度 [8] 产业协同与合作 - 与乐山大佛景区合作开发联动旅游路线及研学项目 [4] - 乐山国投成为间接控股股东不影响日常经营活动 [3] - 参与乐山全球营销计划，配套史上"最惠"入境旅游政策 [7][8] 产品与业态创新 - 峨眉雪芽开发冷泡茶等新产品，优化加盟政策及伴手礼开发 [8] - 针对亲子游、年轻人等客群提升服务品质化与产品多元化 [8] - 冰雪温泉节与淡季门票政策驱动淡季游客量增长 [9] 入境游布局 - 通过香港、泰国推广活动"走出去"，开展入境游座谈会"请进来" [7][8] - 利用入境免签政策吸引国际游客 [8]

文旅市场表现 - 苏州文旅市场通过主题市集、文化演艺、体育赛事、精品展览等活动集聚人气，带来新体验 [1] - 金鸡湖水上游项目接待游客超3万人次，同比增长86% [1] - 2025金鸡湖桃花文化季吸引游客超28000人次 [1] - 右岸新航线、月光码头、望湖阁码头、中央河码头水上游项目持续火爆，免费水上公共巴士受欢迎 [1] - 桃花岛推出水上自行车、萌宠乐园、动力冲浪秀、《绿野仙踪》巡游等活动，迷你菜园认领和种植研学课程受青睐 [1] - 小木屋、风之园等环湖驿站因高颜值吸引游客休憩拍照 [1] 文化艺术活动 - 688艺术潮流空间以艺术策展、潮流社交、骑行生活、日咖夜酒四大业态出圈 [2] - 有南艺术馆苏州旗舰馆试运营，首展"批发艺术嘉年华"开放3个展厅，包括《孩子的世界》《星光与圣歌》《无限的线》 [2] - 有南艺术馆预计5月19日正式开放，未来将与新时代集团合作打造潮流艺术集源地 [2] - IXIXNINE潮流街区凭借小众品牌和沉浸式空间吸引关注 [2] - 苏州工业园区北部市民中心举办绘本分享会，独墅湖影剧院五一档电影热映 [2] 体育与运动 - 苏州奥体中心羽球中心、足篮中心、游泳馆预约火爆 [3] - 北京银行2025苏奥培训挑战赛足球赛、全一网球新手单打交流赛、第三届全民羽毛球赛等赛事举办 [3] - 新时代集团通过多元业态协同满足文旅需求，激活城市微度假热潮 [3]

文旅消费市场表现 - 今年"五一"假期文旅市场热度节节攀升，各地推出消费新场景、新产品、新体验及惠民举措 [1] - 文旅消费呈现多样化、个性化特征：长线游热度飙升（如山西繁峙千年壁画探秘、云南腾冲雨林徒步），"小城游"持续火爆（如海南文昌、新疆喀什），跨境游双向升温 [1] - 文旅消费成为拉动经济增长的重要引擎，为消费者带来多元体验并催生众多消费热点 [1] 需求侧变化 - 公众休闲需求显著增长，消费行为从"买东西"转向追求"好看、好玩、好吃"的体验 [1] - 消费者更注重"心价比"，愿意为独特体验和内心愉悦买单 [1] - "Z世代"推动"票根经济"创新，"跟着演出去旅行"成为潮流，催生演出场馆周边3公里"酒店+After Party"经济圈 [1] 供给侧创新 - 各地因地制宜拓展多元消费场景：天津打造海河沿岸消费走廊，西安"长安十二时辰"用数字技术唤醒盛唐记忆，湖北宜都将老厂房变身文旅新地标 [2] - 创新供给不断激发市场活力，满足游客多层次需求 [2] 行业现存问题 - 部分文旅IP热度较高但影响力和传播力不足 [2] - 同质化问题突出：建筑群似古非古、小商品千篇一律，易造成游客审美疲劳 [2] - 需精准把握新兴需求，丰富供给内容，突出特色，完善设施和服务以优化消费环境 [2]

旅游接待规模 - 全市28家重点景区接待游客246.59万人次 其中外地游客占比65.16% 同比增长18.66% [1] - 景区消费总额达8.23亿元 同比增长16.85% [1] - 主城区旅馆平均入住率90.1% 其中外市入住占比92.1% 同比增长32.6% [1] - 酒店订单量同比增长29% [1] 区域客流分布 - 汉文化景区接待游客22万人次 [8] - 徐州博物馆接待游客约6万人次 [8] - 淮塔园林接待16.62万人次参观者 [9] - 邳州12家A级景区及4家乡村景点累计接待76.494万人次 同比增长20% [13] 文旅活动创新 - 城乡推出180项文旅主题活动形成"文旅+"多元矩阵 [1] - 彭城七里文脉轴线通过微更新打造人文历史游览路线 [1][3] - 户部山游园会首日接待2.5万人次 采用文化+创意+消费融合模式 [6] - 龟山景区通过光影艺术和沉浸式体验激活夜间消费 [9] 县域旅游表现 - 铜山汉王镇非遗市集单日吸引4万余人次 [11] - 柳泉镇北村村游园会首日游客突破3万人次 收入近50万元 [11] - 新沂马陵山景区和窑湾古镇首日接待3万人次 [13] - 丰县王沟镇每日接待2000余人次樱桃采摘游客 [13] 文体旅融合 - 推出21条公交旅游专线串联热门景点和美食街区 [16] - 举办云龙区赛艇挑战赛 沛县健身龙展演 贾汪运动嘉年华等"赛事+旅游"活动 [13] - 博物馆推出延时开放和夜游服务 文创市集及研学活动受欢迎 [8] 文旅推广措施 - 在北京地铁 上海地铁 徐州高铁站等人流密集地构建多维立体品牌传播体系 [14] - 全市出动检查人员5780余人次开展市场监管执法 [16] - 组织安保应急演练 搭建20顶遮阳棚提升游客体验 [17] - 党政机关企事业单位内部停车场免费向社会开放 [16]

文旅活动创新 - 余杭区在"五一"假期推出60余项文旅体活动，包括"草莓宇宙长三角生活派对"等新场景和新产品 [3] - 活动以文化体验深度化、消费场景多元化、文旅产品高质化为核心，提供音乐演出、非遗手作、亲子互动等多元内容 [3] - 两大主会场黄湖镇青山设计艺术村和径山镇径山花海举办沉浸式假日盛宴，吸引数百名观众参与 [3] 特色市集与文化体验 - 瓶窑老街民族市集设有100多个摊位，展示各民族非遗手作、地域农产品和创意衍生品 [4] - 野堤雅集汇聚十余个特色摊位，市民游客可在自然田野间逛吃游玩 [4] - 其他市集如"良渚生长力市集|赋春集"、玉鸟集"伢伢小集"等同样热闹非凡 [4] - 市民游客参与"文化游"，如2025余杭茶非遗亲子茶山行活动，体验宋代文人雅趣 [4] - 余杭区图书馆和文化馆推出劳动题材舞蹈主题展览和抗战胜利80周年书画作品展 [4] 游客数据与收入增长 - 余杭区重点景区假日期间接待游客135.34万人次，同比增长17.08% [5] - 营业收入达1.15亿元，同比增长4.3% [5] - 门票收入1798.13万元，同比增长75.53% [5]

整体旅游市场表现 - 五一假日期间纳入监测的20家景区景点共接待游客313.54万人次，同比增长9.82% [1] - 实现营业收入2.17亿元，同比增长5.32% [1] 文化场馆运营数据 - 潍坊市博物馆三馆游客参观人数共计20.22万人次，同比增长56% [2] - 潍坊市博物馆三馆营业收入共124.2万元，同比增长23.5% [2] - 市博物馆接待游客3.73万人次，同比增长204% [2] - 潍坊世界风筝博物馆接待游客9.28万人次，同比增长49% [2] - 十笏园博物馆接待游客7.21万人次，同比增长31% [2] - 青州博物馆接待游客4.50万人次，同比增长4.7% [2] - 临朐县博物馆共接待游客1.01万人次，同比增长20% [2] - 潍县西方侨民集中营旧址博物馆活动累计吸引4千人次参与 [2] - 潍坊市图书馆接待读者达6.0万人次，同比增长15.19% [2] 文旅活动与创意项目 - 举办“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会，吸引万人参与 [3] - 潍坊泰华城举办水上飞人、非遗火壶秀、城市面包生活节、航空航天科技展等活动 [3] - 十笏园文化街区通过创意市集、状元文化周等十大沉浸式活动吸引游客 [3] - 杨家埠民间艺术大观园举办非遗节加航天航空国防展，结合主题灯光秀 [3] - 沂山景区推出“仙侠奇缘”主题演绎活动，打造沉浸式体验 [3] - 寿光蔬菜博览会平均每天迎客10万多人，11个室内展馆各具特色 [3]

旅游市场整体表现 - 2025年五一假期期间全市21家旅游景区共接待游客164 28万人次 同比增长8 90% 实现营业收入6139 45万元 同比增长0 63% 门票收入4098 51万元 同比增长1 02% [1] 文旅产品供给创新 - 东平文旅推出夜游新项目 大宋不夜城升级演艺节目 新增水幕电影和烟花秀 每日演出近200场 带动过夜游客增长 [2] - 全市推出46项假日活动和19项优惠政策 包括文艺演出 创意集市 运动赛事等 泰山景区《封禅大典》改版后门票销售9941张 同比增长30% 净收入138万元 同比增长48% [3] - 跨区域合作加强 与济宁市联合推出"拜圣祈福""水浒文化"等旅游线路 并推出旅游专列9折套餐 [3] 文旅新场景打造 - 文化艺术中心开展"艺术赋能景区"活动 文化馆推出百姓舞台 图书馆举办民俗故事会 美术馆策划5个主题展览 [4] - 泰安文旅驿站日均接待超千人次 百年泰山站老站房改造为文旅地标 [3] 旅游服务优化 - 泰山景区启动一级响应 全员上岗 增设13处夜间执勤点 累计接待咨询游客1 2万人次 [6] - 开通7条旅游公交专线 投入521辆公交车 运送乘客5 13万人次 [6] - "泰山易停"小程序整合7 4万个车位 机关单位停车场免费开放 "旅游一件事"平台覆盖2500余个旅游产品 [7] 市场秩序监管 - 联合执法检查85家经营单位 包括25家景区 5家酒店 26家文化场所 [8] - 公安机关累计出动警力7500人次 处理游客纠纷47起 提供救助2375次 交警快处61起外地车辆事故 [8] - 交通部门检查车辆1751辆 清除安全隐患27次 [8]