活动背景 - 创造正当时·2025内容创作者嘉年华活动于10月28日在广州开幕 [1] 行业环境分析 - 广东为内容创作者提供了优异的创作土壤，其独特之处在于高度的包容性，允许不同背景的人自在发展 [1] - 深厚的文化底蕴和开放包容的环境是内容创作行业的宝贵滋养和养分 [1]

活动概述 - 腾讯公司于10月28日在广州文化新馆主办了“创造正当时·2025内容创作者嘉年华”活动 [1] 活动亮点 - 活动邀请了“微笑剑后”江旻憓出席，并为第十五届全运会进行宣传 [1] - 活动主题为鼓励大众参与体育运动 [1]

产品功能与自动化流程 - 产品支持从文章获取、过滤、加工到发布的全流程自动化，区别于单纯的内容生成工具 [3] - 用户可配置关键词采集任务并开启云端自动运行，电脑关机后系统仍能按设定时间执行任务，达到所需篇数后自动停止 [3][5] - 系统支持设置期望文章长度、附加要求、参考网络热点，并具备自动生成小标题和内容词汇过滤功能以提升质量 [5] 多平台分发与集成 - 用户可添加公司网站和自媒体账号作为发布目标，并区分网站站点与自媒体站点的不同用途 [3] - 通过配置各平台的发布接口，系统可根据预设规则将文章自动发布到微信公众号、知乎、小红书等十多个平台 [5][6] - 可设置发布时间间隔，实现有节奏的“一次处理，全网分发”，减少传统方式下的重复劳动 [5][6] 效率提升与实际效果 - 经过两周试运行，用户团队的内容产出效率提升三倍，从每天至少八篇增至每天二十多篇高质量文章 [6] - 自动化解决方案使团队成员从繁琐劳动中解放，能更专注于内容策略和创意策划 [6] - 解决方案帮助用户在晚上7点前下班，改善了工作与生活的平衡 [7]

鸿蒙版抖音创作者中心功能 - 创作中心整合创作、成长与变现三大核心模块，为创作者提供一站式支持 [1] - 创作工具模块提供数据中心、规则中心、学习中心、创作助手和账号检测等功能，帮助掌握账号状态和提升内容质量 [1] - 成长工具模块包含上热门、流量奖励、精选计划和青创计划，旨在增加内容曝光和扶持优质创作者 [1] - 收益变现模块通过广告分成与伙伴计划使优质创作获得回报 [1] 鸿蒙版小红书创作者中心功能 - 小红书创作者中心构建从起步到进阶的成长营地，首页提供数据中心和灵感创作等工具 [3] - 创作工具模块集成账号诊断、创建合集、创作学院与安全中心，守护内容质量与账号健康 [3] - 作者成长模块通过活动中心、原创保护、成长助推与薯条推广，助力内容流量转化为粉丝沉淀 [3] 行业平台发展趋势 - 鸿蒙版抖音与小红书的创作者中心正成为创作者从内容构思到发布推广、粉丝积累及多元变现的可靠支持平台 [5] - 行业期待更多内容创作应用完善其创作中心功能，以简化创作流程并抓住当前创作机遇 [5]

埃里森家族收购派拉蒙案例 - 甲骨文创始人拉里·埃里森之子大卫·埃里森通过其天空之舞公司以80亿美元收购派拉蒙，其中拉里·埃里森提供60亿美元资金支持 [1] - 此次收购使埃里森家族获得派拉蒙影业、MTV电视台、CBS电视台、Showtime频道以及Simon & Schuster出版社等传奇媒体资产 [1] - 小埃里森后续可能收购华纳兄弟探索公司，旨在创建占据好莱坞半壁江山的巨无霸媒体帝国 [1] 科技巨头跨界并购趋势 - 科技巨头收购传媒娱乐及社交平台资产成为趋势，案例包括亚马逊收购《华盛顿邮报》、Facebook收购Instagram、马斯克以440亿美元收购推特以及微软以687亿美元收购动视暴雪 [1] 并购驱动逻辑与价值目标 - 科技巨头跨界并购背后存在完整的并购驱动逻辑与可重叠的价值目标诉求，重新定义商业竞争的产业边界、价值链条和竞争规则 [2] - 跨界融合深刻改变全球文化产业格局与生态系统，其商业赋能意义远超传统协同效应 [2] 对优质内容的集体追逐 - 科技巨头收购表达出对优质内容的集体追逐，内容成为数字经济时代最重要的价值驱动与核心引擎资产 [2] - 微软通过游戏内容增强其Xbox生态和云游戏战略吸引力，甲骨文利用派拉蒙影视库丰富云服务 [2] - 内容成为训练AI的核心养料，推特数亿条推文可训练AI理解人类决策逻辑，派拉蒙影视库成为训练视频识别AI的宝贵资源 [2] 内容与渠道的垂直整合 - 并购旨在实现内容与渠道的垂直整合，优质内容需要高效渠道实现价值最大化，强大渠道需要独家内容维持用户黏性 [3] - 科技巨头通过垂直整合将内容创作、技术支持、平台分发、用户关系等环节内化，形成完整价值闭环 [3] - 垂直整合提高运营效率并使价值分配向生态主导者倾斜，在全球范围内重塑传媒娱乐产业利润分配格局 [3] 对标资产的精准赋能 - 科技巨头通过控制受欢迎的内容与载体获取用户有限的注意力预算，注意力可通过广告、订阅、电商等方式变现 [4] - 科技巨头凭借技术优势对收购资产进行全方位数据化改造，通过大数据分析用户偏好精准指导内容创作、采购和推荐 [4] - 数据赋能体现在全产业链，例如亚马逊利用多元数据构建用户画像为原创内容制作提供洞察力，实现资产价值指数级放大 [4] 向数字生活运营商的战略转型 - 科技巨头通过收购实现从“功能提供商”向“数字生活运营商”的战略转型，构建覆盖用户工作、生活、娱乐的全场景数字生态 [5] - 以马斯克收购推特为例，X平台将发展成社交媒体与支付、游戏、打车服务融合的“一站式商店”，丰富消费场景延长用户停留时间 [5] - 用户生活沉浸于某个生态将形成高转换成本，产生强大的锁定效应 [5] 数字生态的寡头化趋势 - 科技巨头的收购加速数字生态的寡头化趋势，市场竞争从单一产品竞争升级为整个生态系统竞争 [5] - 新进入者面临极高壁垒，需要技术能力、资金实力、内容资源和用户基础，中小型内容创作者和平台要么被收购要么依附生态生存 [5] - 数字帝国疆域扩张使如何在寡头竞争中保持市场开放性和创新活力成为监管机构和行业参与者的共同挑战 [6]

现代市场经理的核心能力维度 - 专业技能是必备项，包括精通SEO/SEM、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等数字渠道，并理解如何整合这些渠道实现协同效应 [3] - 数据分析能力至关重要，涵盖从转化率跟踪到复杂归因分析，决定了决策质量 [3] - 品牌管理能力涉及品牌定位、品牌形象建设和品牌资产管理，是企业在竞争中的护城河 [3] - 内容创作能力不仅指写作，还包括视频制作、平面设计、演讲表达等，需具备评判内容质量的能力 [4] - 商业头脑要求理解公司盈利模式、成本结构和市场竞争格局，能用CEO的语言讨论营销投入产出 [5] - 客户洞察需理解客户的需求、痛点和决策过程，而不仅是人口统计特征，定期一线客户访谈至关重要 [6] - 财务知识帮助编制合理营销预算，评估营销活动ROI，使营销支出从费用变为投资 [7] - 领导力软技能包括战略思维以将营销活动与公司总体战略对齐，避免陷入日常琐碎事务 [9] - 跨部门协作能力特别重要，市场部需与销售、产品、技术等部门紧密合作，建立信任和影响力是关键 [9] - 项目管理技能确保复杂营销活动能按时、按质、按预算完成 [9] - 适应性学习在营销领域尤其重要，因新的平台、工具和趋势不断涌现，保持学习心态是必备素质 [9] 市场经理的阶段性成长路径 - 初级市场经理（1-3年）核心目标是高质量完成具体营销任务，掌握营销工具和渠道，需精通至少2-3个核心营销渠道，掌握基础数据分析工具，培养内容创作能力 [11] - 中级市场经理（3-6年）核心目标是负责整个营销渠道运营，进行资源整合和优化，需学习渠道整合策略，掌握营销自动化工具，培养预算管理和团队协作能力 [11] - 高级市场经理/市场总监（6年以上）核心目标是制定营销战略，驱动业务增长，建设营销团队，需培养战略规划能力，掌握高级数据分析技能进行市场预测，提升团队管理和领导能力 [12] 专业认证的价值与选择 - 专业认证可系统化知识体系，帮助建立完整知识框架，填补可能的知识盲区 [13] - 认证提供能力权威背书，是能力的客观证明，帮助在内部晋升或外部机会中脱颖而出 [13] - 认证考试为学习提供明确目标和时间表，避免拖延和碎片化学习，并提供持续学习动力 [13] - 认证社群可拓展人脉网络，汇聚行业专业人士，是获取新观点和机会的宝贵平台 [14] - 数字营销类认证如Google Analytics认证和Google Ads认证是基础，帮助理解流量获取和转化优化 [14] - HubSpot内容营销认证系统讲解内容策略、创作和分发，适合提升内容营销能力的管理者 [15] - CDA数据分析师认证对市场经理具有特殊价值，其课程体系中的统计分析、数据挖掘技术可直接应用于客户细分、转化率优化等场景 [16] - CDA认证能帮助科学评估各营销渠道贡献度，为预算分配提供数据支持，显著提升营销效率 [16] - CDA认证的知识体系帮助从艺术型营销转向科学型营销，使数据驱动能力成为核心竞争力 [17] - CDA认证具有跨行业适用性，数据能力是现代营销的通用语言，为在不同行业发展提供能力基础 [18] - CDA数据分析师是数据领域认可度最高的证书，与CPA、CFA齐名，受权威媒体推荐 [19] - CDA企业认可度高，很多企业招聘时注明CDA优先，银行、金融机构技术岗会要求必须是CDA二级以上持证人 [22] - CDA持证人就业方向包括互联网大厂数据分析师、金融银行技术岗、商业智能顾问等，起薪15K+，行业缺口大 [24] - 综合管理类认证如PMP认证适合负责大型营销活动的管理者，DMAIC认证帮助掌握市场调研方法论 [26] - 选择建议根据职业阶段和发展方向，初级市场经理可优先考虑数字营销认证，中高级管理者建议将CDA数据分析认证纳入规划 [26]

AI文案工具的应用价值 - 内容创作者面临日更压力下维持质量的职业瓶颈，AI工具可提升效率 [1] - 经过三个月系统实践，内容更新频率从每周3篇提升至每日2-3篇，质量不降反升 [11][12] - AI工具未取代创造力而是放大创造力，通过分析AI生成文案可反向提升创作者自身写作能力 [12][13] 高效Prompt设计方法论 - 精准角色设定是AI写作成功关键，如指令需明确"资深美妆博主熟悉小红书平台调性"等具体身份 [1][3] - 采用结构化指令应对不同场景，如短视频脚本需包含开场悬念、误区讲解、产品植入等完整结构 [3] - 使用示例模仿法，建立优质文案库作为AI学习素材，通过模仿范文结构节奏提升输出质量 [3][4] 内容生产系统化构建 - 专业内容平台核心理念是将内容生产流程化系统化，实现从文章获取、过滤、加工到发布的全流程自动化 [5][6] - 通过设置固定内容模板和工作流，系统可自动执行采集、原创生成和发布任务 [7] - 构建智能分发系统实现跨平台内容适配，如抖音版本强调互动、B站增加专业知识、小红书植入商品卡片 [8][9] 跨平台内容适配技术 - 一稿多平台适配功能可实现自动删减字数、转换话题标签等智能调整，大幅提高内容复用效率 [10] - 工作模式从每天耗费5-6小时手动创作转变为AI生成初稿、人工优化重点内容的高效协作 [12] - 内容创作者从零散使用AI技巧升级为搭建完整AI写作系统，类似生产线式的内容生产流程 [4][6]

账号表现与用户增长 - 账号@清年阁涨粉四百万，成为今年势头最凶猛的账号[1] - 账号@$卓拉自制动画单期作品获得770多万点赞[18] - 账号@郝家豁的课文短剧获得上亿播放量[11] 内容策略与创作特点 - @清年阁内容为清北学霸讲解高中知识，将晦涩知识转化为游戏化体验，视频具有高信息密度和精细的视觉呈现[1][38] - @郝家豁将经典语文课文翻拍为短剧，并围绕课文历史背景进行延伸创作，如《琵琶行》和《与妻书》[11][29][30] - @$卓拉将经典动画IP与内蒙古民风民情融合创作，如内蒙古版《猫和老鼠》，内容具有强烈的“在地性”[18][23] 创作者背景与驱动力 - @清年阁主创为清北高材生，包括各省状元和竞赛金牌得主，账号slogan为“点亮青年眼里的光”[1][6][38] - @郝家豁团队为临时组建，通过边干边学在不到一年时间内产出22个课文短剧[16][28] - @$卓拉为自学动画的内蒙古青少年，创作驱动力源于讲故事，文化传播是自然效果而非前置目的[17][23][25] 用户互动与社区生态 - @清年阁评论区互动活跃，被称为“全网最有文化的评论区”，内容受到家长和高中生的信任[2][38] - 创作者通过内容与用户产生情感共鸣，如有用户因@$卓拉的动画而想家，@郝家豁剧评区用户分享自身际遇[35][40] - 存在身份转换案例，如有@清年阁的忠实观众在考入清华后成为创作成员[40] 平台生态与行业趋势 - 抖音平台优质内容播放时长同比提升220%，增速为普通内容的17倍[43] - 平台超八成万粉以上青年创作者从抖音起步，平台通过运营和算法助力创作者成长[43] - 内容形式打破传统赛道，知识分享、传统民俗和影像技术以混搭形式呈现新可能性[32][33]

核心观点 - 抖音生活服务业务在过去一年实现高速增长，创作者生态繁荣，内容创作和商业价值显著提升 [1][2] - 平台未来将重点发展优质内容、创新直播形式及商家达人线上化合作，以进一步释放创作者和内容的商业潜力 [2] - 多位头部创作者的成功案例验证了优质内容在吸引用户、建立信任和驱动交易增长方面的核心作用 [2][4] 创作者规模与增长 - 过去一年，入驻抖音团购达人中心的创作者数量同比增长47% [1] - 发布生活服务相关视频的创作者数量同比增长52% [1] - 其中，万粉创作者数量同比增长29% [1] 内容生态表现 - 优质短视频日均投稿增长25% [1] - 百万播放量和十万赞视频数量增长均超过1倍 [1] - 创作者直播总场次实现128%的翻倍式增长 [1] 商业价值释放 - 过去一年，创作者直播带动商家交易同比增长52% [1] - 单场直播交易超过500万的场次增长了89% [1] - 累计直播交易超过1000万的创作者数量同比增长了70% [1] 平台未来发展方向 - 平台鼓励拍卖直播间、演唱会直播间等多种创新团购直播方式 [2] - 平台已扩大种草成交的认定范围，消费者观看视频后14日内下单均计入种草交易和分佣 [2] - 重点发展方向包括优质内容、商家达人合作线上化等 [2] 创作者案例分享 - 创作者@鑫淼 团队通过沉浸式小剧场直播，一年促成交易额突破2亿元，帮助10多个品牌刷新销售纪录 [4] - @郭淑芬创始人孙顺昌 通过打造老板IP，其系列视频年播放量超2亿，账号涨粉20万，带动新开门店超过500家 [4] - 奥运冠军@邓亚萍 的生活分享类视频播放量均超过1亿 [2] - 喜剧演员@潘长江 与女儿已走访11座城市，发布56条视频，播放量超3.5亿 [2]

活动概况 - 2025上海网络视听内容创作者大会于9月19日至20日在杨浦区大创智公共服务平台举行，主会场活动热力不断，并设有大学路分会场 [1][19][21][17] - 大会旨在为创作者提供经验分享、平台信息交流及了解政策支持与生态机遇的平台 [21] - 活动形式多样，包括公众开放的外场活动、创作者见面会、舞台表演、平台展位、云上访谈、主题演讲及围炉夜话等 [1][6][15][21][29][44] 平台参与与生态展示 - 主要平台如B站、小红书、腾讯视频、抖音、蜻蜓FM、小宇宙等均深度参与，展示其IP、商业模式及对创作者的支持 [7][33][35][52][54][56] - 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿指出上海是内容创作重镇，B站在上海拥有超过40万粉丝量过万的UP主、500万日活跃用户，并且是百大UP主数量最多的城市 [33] - 小红书副总裁许磊强调“真诚”是社区基石，其种草属性是原生商业模式，未来将提供更多产品工具和策略以链接小众兴趣 [54] - 小宇宙联合创始人罗铮认为播客通过声音建立信任，是一门注重长期价值和陪伴的生意，旨在形成内容社群和口碑循环 [56] 内容创作趋势与行业洞察 - AI技术应用：腾讯视频AI产品负责人指出AI正成为创作者的“生产伙伴”，为内容赋予新维度 [25] - IP价值塑造：叠纸游戏《奇迹暖暖》制作人分享游戏IP历经十年，从换装游戏发展为与文化社群共创的符号；万维猫动画创始人强调长久IP需在时间中沉淀价值与情感 [22][26] - 内容题材创新：恒星引力签约编剧认为幻想题材是蓝海，其魅力在于将真实情感置于虚构世界观，需要影视工业自我革新 [48][50] - 短视频影响力：抖音集团上海公司负责人指出短视频正重塑城市表达方式，超越娱乐属性，成为城市文化的书写者和数字化转型的见证者 [35] 创作者经验与方法论 - 破圈与共鸣：上海本地视频博主展示方言梗如何从本地笑料变为全网社交货币，实现文化破圈；财经、军事、医学等多领域博主探讨内容如何突破圈层壁垒，激发广泛共鸣 [23][59] - 叙事方式创新：“食贫道”主理人认为美食可作为桥梁，连接大众兴趣与沉重社会议题，通过调整叙事方式引人深思 [24] - 国际化表达：B站UP主波士顿圆脸作为拥有1200万粉丝的时事博主，强调中国时事需要快速、到位、精准的国际化表达，其方法包括全方位分析热点、全面辟谣和深度背景补齐 [47] - 小众价值挖掘：UP主“透明梵高”作者坚持讲述小众冷门艺术故事，认为用心创作能使“小透明”发出独特光芒；圆桌讨论探讨创作应从流量逻辑转向真实共鸣 [40][52]