核心事件与数据 - i茅台官方宣布自2026年1月起首次上架500ml 53度飞天茅台酒，申购价格为1499元/瓶 [2] - 2024年全年i茅台销售额约200亿元，2025年前三季度销售额为126.92亿元 [5] 公司战略与市场定位 - 此举是公司在产品、渠道、服务三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步 [5] - 公司提出“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的定调，明确要推进市场化转型 [5] - 茅台酒价格市场化改革的目的是尊重市场经济规律和消费者选择，让产品价格随行就市 [5] - 公司将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固 [5] 产品体系规划 - 2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒、酱香等系列 [2] - 2026年，茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”形产品体系结构 [5] - 夯实以500mL飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品 [5] - 做强精品、生肖等“塔腰”产品，目标是把精品打造为又一大单品，激发生肖酒的民间消费收藏需求 [5] - 结合市场需求驱动陈年、文化类等“塔尖”类产品，维护好高端的价值产品 [5] - 对产品结构的优化调整是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，以及市场相对稳定 [5]