事件核心观点 - 事件并非大企业打压小农户的“不让卖小米”纠纷 而是一场借名人流量营销引发的侵权争议[1] 事件起因与初期舆论 - 山东威海荣成市滕家镇西初家村村支书冯玉宽在短视频平台发布视频 声称其帮村民卖农产品小米的视频被小米公司法务投诉下架 并呼吁小米公司“打开格局” 引发网友共鸣[3] - 冯玉宽在视频中表示雷军是其创业偶像 并反问“你们卖汽车手机 我们卖农产品 连‘小米’两个字都不让用” 恳请对方“给老百姓一条活路”[3] - 相关说法引发网络热议 “小米打压助农”的声音传开 不少网友到小米官方账号下留言质问[5] 舆论反转与侵权事实 - 网友发现被下架的原视频为冯玉宽发布的《假如用雷军方式介绍黄小米》 该视频全程模仿小米发布会风格及雷军语气、动作和话术 并使用“小米发布会”、“雷军”等标签引流[6] - 视频中插入了小米SU7汽车被“黑白无常”追赶的画面 被指有丑化品牌嫌疑[6] - 小米公司投诉明确指出该行为是“戏谑化、夸张化模仿高管形象风格 发布虚假误导言论 恶意丑化、贬损公司和高管声誉” 侵犯了雷军的肖像权、姓名权和公司的名誉权[6] - 有记者核实 冯玉宽账号客服曾表示“小米可以继续卖 只是视频要暂停处理” 不存在“不让卖小米”的情况[8] 双方后续表态与行动 - 冯玉宽将账号名称从“威海荣成村支书-冯玉宽”改为“小冯来助农” 清空所有视频和橱窗 并发布道歉视频 承认其发布的涉小米公司视频引发争议 对小米公司造成影响 承诺以后规范网络言行[9] - 小米公司通过官方账号发布澄清声明 指出相关说法是“彻头彻尾的歪曲与污蔑” 投诉针对的是侵权行为 而非“小米”二字或农产品的正常使用 并指责冯玉宽“偷换概念 以助农为名博取流量”[11][12] - 为反驳“打压助农”说法 小米公司晒出助农实绩 包括多年来在贵州、云南、新疆等地捐赠建立乡村学校和农场 仅“小米图书馆”就建了7所[12] - 滕家镇政府表示已介入调查 核实冯玉宽所售小米是否本地所产及宣传是否有出入等问题[13] 事件反思与法律定性 - 事件核心是冯玉宽将“侵权被投诉”偷换成了“助农被打压” 利用了公众对“助农”的共情心理[14] - 从法律角度 “小米”作为粮食通用名 农民正常售卖无问题 但模仿他人形象、丑化品牌来引流则触及法律红线[14] - 律师指出 刻意模仿特定人物并带有丑化倾向的行为 可能侵犯他人的姓名权、肖像权和名誉权[14] - 助农是好事 但不能成为侵权的“挡箭牌” 流量营销需守住法律和道德底线[14][15]