iPhone Air市场表现 - 产品于10月22日正式开售，起售价为7999元 [1] - 预购阶段需求强劲，官网首批货品在5分钟内售罄，京东平台创下1秒成交额破亿的纪录 [1] - 正式开售后市场遇冷，线下门店出现大量现货，有零售商反映“无人问津” [1] - 二手市场价格迅速破发，开售两日后256G型号均价已与官方售价相近或略低 [1] - 知名分析师指出产品需求低于预期，供应链产能预计在26年第一季度缩减80%以上 [5] - 部分前置时间长的零部件预计在2025年底前停产，生产端已进入前加工制程停产状态 [5] 产品定位与行业背景 - iPhone Air是苹果史上最薄手机，完全采用eSIM卡，中国三大运营商已开放eSIM预约 [3] - 市场研究机构预估其首年出货量约为1000万台 [3] - 分析师认为，现有的Pro系列与标准版机型已很好地覆盖了大部分高端用户需求 [5] - 回顾历史，苹果的mini、Plus等机型均未能成功开拓出新的市场区隔 [5] 公司战略与市场表现 - iPhone 17系列发布一个月后，公司CEO蒂姆·库克再次访问中国 [6][7] - 此次访问被视为对中国市场的重视，并意在扩大在激烈竞争的中国高端市场份额 [8] - 行业报告显示，2025年上半年高端智能手机贡献全球智能手机营收的60%以上，公司在高端市场份额达62% [8] - iPhone 17系列上市后销量超过去年同期，基础版和Pro Max版本表现突出 [8] - 公司积极适应中国渠道变化，抖音直播间电商增长稳定 [8] - 根据公司三季报，期内营收为940.36亿美元，同比增长10%，净利润为234.34亿美元，同比增长9% [9] - 大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4% [9]