产品发布与创新 - 苹果发布四款新iPhone机型：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，价格从5999元起，最高达17999元 [1] - iPhone Air取代Plus版本，厚度仅5.6毫米，是苹果史上最薄iPhone，采用单摄设计、全面eSIM化（目前仅中国联通支持），搭载A19 Pro芯片、自研调制解调器C1X、无线网络芯片N1以及Center Stage前置摄像头 [1][5] - iPhone 17标准版搭载A19芯片，配备4800万像素融合式双摄与120Hz自适应刷新率屏幕；iPhone 17 Pro/Max影像系统大幅升级，新增200毫米长焦镜头和更大尺寸传感器，光学变焦范围达16倍，首次引入VC均热板散热 [6] 战略与产品线调整 - iPhone Air是苹果策略性新品类，承担三大关键功能：战略试验田（测试超薄组件、能耗管理技术和芯片，为折叠机奠定基础）、高端Pro系列补充（强化高端品牌形象并提供差异化选择）、利润优化（平衡销量与盈利能力，捕获发达和新兴市场需求） [3][6] - Omdia预估iPhone Air首年出货量1000万台，若成功上量将为明年折叠机提供所需生产规模 [3] - 苹果产品线扩展借鉴Mac成功经验，Air系列作为Pro系列的补充，形成独特且具有吸引力的产品层级 [5] 可穿戴设备更新 - Apple Watch Ultra 3拥有更大屏幕和更长续航，定位户外与专业运动；Apple Watch Series 11设计更轻薄，支持血压提醒和睡眠评分功能；Watch SE 3进一步补全健康监测能力 [7] - AirPods Pro 3降噪和健康功能增强，支持心率监测和实时翻译（需配合有AI功能的iPhone） [7] - Apple Watch业务累计营收突破1000亿美元，但过去七个季度连续下滑；华为在2025年第二季度跃居中国市场第一，苹果借新品发布预计手表业务将重返增长 [7] 自研芯片与生态布局 - 手机、手表等终端体系搭载更多自研芯片（如A19 Pro、C1X、N1），表明苹果在关键零部件上战略加码 [10] - 苹果通过稳定产品节奏和软硬件结合生态维持长期大规模体量和现金流，产品扩展围绕操作系统和生态迁移复用，形成规模效应 [10][11] - 盈利模型清晰：尺寸扩展（标准版、Plus、Max等满足不同群体，边际成本低但溢价高）、性能增强（自研A系列芯片利润率高且掌控力强）、系列化分层（Pro、Max、Air区隔满足市场需求） [11] AI与市场竞争 - 苹果未将AI功能放在突出位置，AI功能推出缓慢造成用户采用差距，部分用户推迟升级；在中国市场，苹果占据约40%具备AI功能的智能手机份额，但缺乏内置"Apple Intelligence"功能，驱使用户使用豆包等第三方应用 [8] - 全球智能手机市场进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，出货量增长乏力；高端手机市场同比增长8%，创上半年历史新高，贡献全球智能手机营收60%以上 [14] - 苹果在高端市场份额达62%，但份额有所回落；在中国市场，2025年Q2苹果出货约1010万部，市场份额15%，同比下降1个百分点，位列第五；华为以1220万部出货重回中国市场第一 [15] - 苹果2025财年第三季度大中华区营收153.69亿美元，同比增长4%，中国市场有所回暖；但预计第四季度销量可能面临个位数下跌，因iPhone 16系列降价提前释放换机需求、17系列价格可能小幅上涨、竞品旗舰同期上市加剧竞争 [15][16] 未来产品规划 - 预计苹果明年推出折叠手机，2026年折叠iPhone出货量达800万-1000万台，2027年有望增长至2500万台；苹果对折叠产品研发已久，除手机外可能有平板等形态 [10] - 苹果一贯选择在市场成熟、生态完善后才入局折叠屏，一旦推出往往能迅速攫取行业利润 [10]