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苹果要在抖音上卖iPhone 17了

苹果公司战略转向 - 苹果公司在iPhone 17全球首发前一周宣布入驻抖音商城 彻底改写内容电商时代新品发布规则 [1][3] - 苹果2024年在中国内地iPhone出货量同比下降17% 在前五大厂商中跌幅最大 面临销量压力 [6] - 苹果2025年多次启动价格调控 iPhone 16 Pro系列在618大促前大幅降价 8月首次在中国内地关闭大连一家Apple Store门店 [6] 抖音平台商业价值 - 抖音日活用户超10亿 成为品牌与用户直接对话和高效转化的新场域 [7][9] - 抖音"心动上新日"在2024至2025年一季度助力超200场新品活动和500+新品首发 平均爆发系数超180% 全域曝光破200亿 支付GMV近50亿元 覆盖用户过亿 [9] - 抖音从辅助渠道升级为品效合一的核心阵地 重新定义"人货场"关系 成为商业基础设施 [7][10] 品牌合作案例表现 - 安徽曦强乳业与抖音"心动大牌日"合作 5天支付GMV突破520万元 曝光超300万 首场直播登顶全国美食榜TOP1 GMV突破200万元 实时在线人数超2200人 [6] - 华为余承东抖音账号入驻4个多月粉丝量突破1015万 通过短视频宣传问界M8等产品 上市72小时内大定订单突破4.4万台 [7] - 北京环球度假区在"抖音心动上新日"活动中通过创意内容打造热点话题 登顶同城榜TOP1 三天专场直播推动新品销量达高峰 [9] 行业生态变化 - 汽车行业将抖音视为必争之地 捷途品牌发布"2025抖音生态运营计划" 要求团队打造"汽车生态产品经理"型人设 [10] - 抖音汽车内容创作者2021年同比增长112% 日均发布1.2万条内容 万粉创作者增长179% 垂类达人超1.8万 [10] - 35岁以下车主占比超50% 女性车主比例持续提升 内容偏好重塑汽车营销语言和渠道 [10]