财务表现 - Q2总收入350.5亿元 同比增长13.1% 环比增长7.5% 高于市场预估的344.5亿元 [1][4] - 经调整净利润56.2亿元 同比增长20.1% 净利润率16.0%创单季新高 高于预估的50.6亿元 [1][4] - 调整后息税折旧及摊销前利润77.2亿元 高于预估的72亿元 [4] - 毛利率55.7% 同比微升0.4个百分点 [4] - 经营利润52.89亿元 同比增长35.4% [5] - 期内利润49.22亿元 同比增长23.7% [5] - 截至Q2末可利用资金总额达1,019亿元 [4] - 宣派首次特别股息每股0.46港元 总额约20亿港元 [1][4][13] 业务运营 - 线上营销服务收入197.7亿元 同比增长12.8% 高于预估的196.7亿元 [6][8] - 直播收入100.4亿元 高于预估的97.9亿元 [6] - 电商GMV同比增长17.6%至3,589亿元 [1][6] - 日活跃用户同比增长3.4%至4.09亿 创历史新高 [1][6] - 日均使用时长126.8分钟 总使用时长同比增长7.5% [7] - 泛货架电商占比超32% 618期间商品卡GMV同比增长超50% [10] - 搜索电商GMV同比增长超140% [10] 人工智能发展 - 可灵AI Q2收入超2.5亿元 远高于Q1的1.5亿元 [6][11][12] - 2025年可灵AI全年收入预计比年初目标翻倍 [1][6] - 可灵AI相关2025年Capex投入较年初预算实现翻倍 [6] - AI整体投入对全年利润率影响预计在1%-2% [6] - 5月推出可灵AI 2.1系列模型 7月发布"灵动画布"功能 [12] - 与快手星芒短剧联合出品的《新世界加载中》全球累计播放量近2亿 [12] - AI技术通过端到端生成营销素材 带来线上营销服务收入低个位数增长 [9] 成本控制与研发投入 - 销售成本占收入比重从44.7%降至44.3% [14] - 销售及营销开支占比从32.4%降至30.0% [14] - Q2研发支出34亿元 同比增长21.2% 占营收比重达9.7% [4][15]