短视频直播助力海外讲好中国故事的实践与建议 核心观点 - 短视频直播平台Kwai通过技术赋能和文化共情模式，在巴西成功推广中国故事，月活用户突破6500万，覆盖该国1/3人口，日均使用时长80分钟 [1] - 短视频直播具有创作门槛低、叙事灵活、信息效率高、经济效益强等独特优势，能有效弥补传统媒体在互动性和鲜活度上的不足 [2] - 快手通过AI技术赋能、跨国品牌活动、短剧生态输出等方式，构建了多元立体化叙事体系，推动中国元素在海外广泛传播 [3][4][5][6] 短视频直播助力讲好中国故事的独特优势 - 传播方式上，短视频直播内容丰富、简洁明了、交互性强，是网民喜闻乐见的新模式 [2] - 传播内容上，短视频能避免意识形态化表达，通过轻量化叙事引发跨文化共鸣 [2] - 传播策略上，短视频平台可淡化政治色彩，以平等姿态消除"经济殖民"顾虑，如巴西财长公开表态支持 [2] 短视频直播助力讲好中国故事的具体实践 技术赋能文化破圈 - 可灵AI视频生成大模型全球用户突破2200万，生成1.68亿个视频及3.44亿张图片，被1.5万开发者和企业应用于多场景 [3] - 推动重庆洪崖洞、深圳无人机表演等城市形象内容成为海外认知中国现代化的数字橱窗 [4] - 长城、汉服等文化符号通过"汉服变装"等话题获数十亿播放量，激发巴西网民二次创作 [4] 打造跨国互动品牌 - "中拉·天涯若比邻"短视频大赛两届收到7万份作品，总播放量超9亿次，培育知华友华海外传播者 [5] - 巴西获奖创作者通过来华实地探访创作中国主题短视频，形成二次传播效应 [5] 输出中国短剧模式 - Kwai短剧在巴西覆盖4000万用户，累计播放量2000亿次，日均近2亿次 [6] - 孵化30余家专业短剧MCN机构及1400名本土创作者，推动巴西成为全球第二大海外短剧市场 [6] - 创新广告产品Telekwai获艾菲全球奖等国际大奖，成为中巴数字营销标杆案例 [6] 关于充分利用短视频直播讲好中国故事的建议 战略层面 - 推动海内外官方政务号入驻短视频平台，激活MCN机构、民间团体等多元主体参与内容创作 [7][8] - 传播内容应大小结合，既关注主流政策宣传，也挖掘日常生活故事增强感染力 [8] 内容层面 - 中国元素与海外创作者娱乐性表达深度耦合，如合作举办短视频大赛等活动 [9] - 鼓励中巴员工和MCN机构结对交流，对企业出海提供补贴扶持 [9] 模式层面 - 推进AIGC技术研发，以数字虚拟人等实现中国故事动态化表达 [10] - 建立内容生产标准、用户洞察模型等跨国传导机制，输出中国模式系统方法论 [10]