投资评级 - 维持"优于大市"评级 合理估值区间下调至6.0-6.4元（前值7.2-7.7元） 对应2026年14-15倍市盈率 [4][6][36][37] 核心财务表现 - 2025年上半年营业收入61.49亿元 同比增长3.3% 归母净利润3.25亿元 同比下降41.2% 扣非净利润2.96亿元 同比下降45.2% [1] - 毛利率同比提升0.6个百分点至46.7% 但销售费用率同比增加3.6个百分点 财务费用率同比增加2.0个百分点 净利率同比下降4.1个百分点至5.2% [1] - 存货同比增长10.1% 存货周转天数增加30天至187天 主要由于销售未达预期 [1] - 第二季度收入30.70亿元 同比增长9.0% 增速环比转正 但净利润1.11亿元 同比下降46.3% [2] 业务分部表现 - 童装业务收入43.13亿元 同比增长6.0% 占比提升至70.1% 毛利率同比下降1.3个百分点至48.2% 主要因老品处理比例提高 [3] - 休闲服饰收入17.23亿元 同比下降5.0% 毛利率同比提升4.7个百分点至43.2% 主要因线上折扣力度减弱 [3] - 直营渠道收入9.48亿元 同比增长34.8% 毛利率67.6% 加盟渠道收入23.34亿元 同比下降2.8% 毛利率37.3% [3] - 线上渠道收入26.92亿元 同比基本持平 毛利率47.3% [3] 运营与渠道 - 2025年上半年新开门店540家 净减少89家至8236家 其中直营净增19家 加盟净减66家 显示门店结构优化 [3] - 销售费用增加主要源于线下新开门店及线上投流费用增加 财务费用增加因定期存款利息收入减少 [1][34] 盈利预测调整 - 下调2025-2027年净利润预测至8.9/11.5/13.2亿元（前值12.1/13.0/13.8亿元） 同比增速-21.6%/+28.7%/+14.8% [4][34][36][37] - 维持收入预测不变 2025-2027年收入预计154.2/162.6/170.9亿元 毛利率保持44.2%/44.4%/44.5% [34][35] - 销售费用率上调至27.0%/25.6%/25.0%（前值25.0%） 财务费用率上调至-0.2%（前值-0.9%） [34][35] - 归母净利率预计5.8%/7.1%/7.7%（前值7.9%/8.0%/8.1%） [34][35] 投资观点 - 短期净利润承压主要因费用率上升 但公司计划下半年加大控费力度 预计净利润降幅收窄 [4][36] - 中长期看好公司作为大众休闲服饰及儿童服饰龙头的稳健增长潜力 [4][36] - 童装业务和直营渠道表现领先 支撑收入增长 [3][4]