来源：中国企业家杂志 在"i茅台"上发售飞天茅台，意味着茅台将真正回归消费品。 文|《中国企业家》记者 张文静 12月30日晚，这位上任刚刚66天的茅台新帅，放了一个大招——"i茅台"宣布，从2026年1月1日起，53 度500ml飞天茅台将正式在"i茅台"App上架销售。 "i茅台"是茅台的线上自营平台，于2022年5月正式运行。此前，平台一直以申购模式销售生肖、精品等 非标产品，但并不包括飞天茅台这一核心大单品。 飞天茅台上线"i茅台"的消息一出，市场炸开了锅。1月1日9时，数千万人涌进"i茅台"，刚上线的1499 元/瓶的2026年飞天53%vol 500ml贵州茅台酒瞬间被抢购一空。在接下来的半个小时里，平台每5分钟补 货一次，每次均在数秒内被抢光。这样的场景，过去几天，每天都在上演。 《中国企业家》就"i茅台"元旦期间的销售量及这一政策背后的考量、影响等问题联系茅台方面，截至 发稿，尚未有回应。 2个多月前，陈华从贵州省能源局局长任上"空降"茅台。他在充满挑战的时刻接任——此时的白酒业， 步入"存量竞争"阶段，终端动销乏力与渠道库存积压成为行业普遍面临的挑战；飞天的批价，跌破1700 元/瓶关口；公 ...