公司直销策略与市场反应 - “i茅台”App于1月1日正式上线售价1499元的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），上线后连续3天被“秒空”，3天内超10万名用户成功购买 [1][9][15] - 上线仅3天后，公司于1月4日将每日限购数量从每人12瓶大幅缩减至6瓶，调整后产品依然迅速售罄，显示“已售罄” [1][3][17] - 行业评论指出，限购减半旨在扩大购买人群、抑制黄牛囤货，并预计未来申购上限可能进一步收缩至4瓶或2瓶，以满足更多消费者自用需求 [9][22] 产品供需与价格表现 - 产品供需极度紧张，消费者反馈开售约1分钟后即很难抢购成功，连续多日蹲点仍“抢不到” [1][9][15] - 通过“i茅台”以1499元平价直销，对市场价格产生显著平抑作用：1月4日散瓶飞天茅台批发价跌破1499元/瓶，原箱批发价约1505元/瓶，而1月3日2025年份批发价在1500-1510元/瓶 [14][27] - 相比之下，传统线下及电商渠道价格更高：某门店2024年份飞天茅台零售价1630元/瓶（去年价格约2500元，最高达2800元），京东2025年份售价1799元/瓶，天猫超市券后价1780元/瓶 [13][14][26][27] 行业竞争与战略影响 - “i茅台”作为公司重要的直销渠道和数字营销平台，其上线飞天茅台被视为市场化转型的标志性动作，成为公司调节市场价格的关键手段 [12][14][25][27] - 行业分析认为，茅台价格回归1499元并扩大直销，旨在压缩渠道利润，推动产品从“奢侈品+投资品”属性回归“高频刚需消费品” [14][27] - 飞天茅台价格回归至1499元，预计将对千元价格带的其他高端白酒（如五粮液普五、泸州老窖国窖1573）形成直接冲击，重塑该价格区间的竞争格局 [14][27]