合作事件概述 - 海澜之家与阿迪达斯于12月28日举行发布会，宣布将超越传统商业合作，共同构建一个开放、互补、可持续的“体育+”生态圈 [1] - 此次合作是双方基于“商业向善”理念的战略升级，标志着合作从商业价值向社会价值的深度延伸 [1] 合作背景与战略意义 - 此次生态共建是双方在已有渠道协同基础上的升华，围绕赛事运营、产品共创、公益行动、文化传播等多个维度展开深度融合 [2] - 合作基于海澜之家持续多年的体育生态布局，包括冠名无锡马拉松、赞助中国男篮热身赛、打造海澜飞马体育公园、与国家体育总局社体中心达成战略合作等，为此次生态构建奠定基础 [2] - 合作整合了海澜之家的国民品牌渠道影响力与阿迪达斯的全球运动专业力，推动“体育+”生态走向更开阔的社会价值舞台 [6] 具体合作举措：跑者赋能 - 双方将对跑步社团“澜跑研习社”进行系统升级，该社团自2025年推出以来，其核心赛事IP“HLA POW王者大神挑战赛”已吸引全国22个省、超10000名跑者报名，赛事直播观看量突破百万 [3] - 阿迪达斯将为该社团注入全球专业的运动科学资源与赛事运营经验 [3] - 未来双方将在路跑、越野跑等赛事中深化协作，推动“澜跑研习社”从赛事平台向涵盖科学训练、专业装备、赛事体验的综合性跑步服务生态升级 [3] 具体合作举措：公益同行 - 双方将对海澜之家持续十余年的公益IP“多一克温暖”进行升级，共同聚焦偏远地区儿童的体育支持 [4] - 该项目自2014年启动以来，已走进全国24个省市、1700多所学校，累计为30多万名学生提供支持 [4] - 未来双方将整合资源，通过捐赠体育器材、开展专业体育课程等方式帮助偏远地区儿童 [4] 具体合作举措：产品与文化 - 双方推出了以农历马年为主题的HLA x adidas合作纪念版卫衣，将“龙马精神”文化内核融入现代运动设计 [5] - 该产品已在海澜之家与阿迪达斯部分优选门店、海澜之家京东官方旗舰店及京东运动同步首发 [5] 公司战略演进 - 海澜之家近年来通过系统性体育投入，已构建起涵盖赛事赞助、场馆运营、社群培育、公益行动等多维度的体育生态体系 [6] - 此次合作是公司从国民服饰领导者向健康生活倡导者系统进阶的一部分 [6]