文章核心观点 - 石头科技凭借突出的品牌差异化、市场美誉度及用户认可度，荣获“金格奖·年度品牌价值奖”，标志着其品牌价值获得专业机构深度认可，公司正从“参数内卷”迈向“价值竞争”的新阶段 [1] 品牌价值的根基支撑：技术与全球化 - 公司品牌价值源于对技术研发的长期坚守，核心团队来自微软、华为、英特尔等知名科技企业，构建了覆盖导航算法、机械结构、AI交互等领域的完整研发体系 [3] - 2016年至2024年，公司累计研发投入32.38亿元，2025年前三季度研发投入10.28亿元，同比增长60.56%，研发投入占营收比例长期行业领先 [3] - 公司通过持续技术创新构建技术壁垒，例如：2016年率先规模化应用LDS激光雷达技术；2020年推出AI双目避障与LDS激光导航方案及G10、U10系列；2023年推出行业首创分子筛低温烘干技术的洗烘一体机H1；2024年推出采用双光源固态激光雷达导航避障技术的旗舰扫地机器人V20；2025年推出配备机械臂和首创0缠系统的G30 Space探索版 [3] - 技术实力通过市场验证，2025年“双十一”期间，石头科技扫地机市场份额以34.75%位居中国市场第一，洗地机市场份额达25.02%位列第二；同期品牌吸尘器净销额同比增长接近23倍 [4] - 全球化布局成效显著，产品覆盖全球170多个国家和地区，服务超2000万家庭；2025年前三季度，全球智能扫地机器人出货量达378.8万台，以21.7%的市场份额稳居全球第一 [4] - 2025年“黑五”期间，公司在北美和欧洲亚马逊平台的市占率分别高达40%和42%，日本市场洗地机销量暴涨500% [4] - 海外渠道策略多元化且持续优化，在北美入驻Target和Costco等线下门店，在欧洲市场推动“去经销商化”转向品牌直营模式，强化对终端市场的掌控力 [4] 品牌价值的商业转化与增长机遇 - 公司已成长为以扫地机为基本盘，洗地机、洗衣机等产品为增长极的全球智能家电品牌，品类扩张基于核心技术与品牌影响力的延伸，旨在满足用户全场景清洁需求 [6] - 行业层面，海外扫地机市场呈现量价齐升趋势，随着海外品牌iRobot“退场”，以石头科技为代表的中国品牌凭借产品力与价格策略，有望充分享受竞争格局红利，延续高增长 [6] - 公司通过全渠道布局、本土化运营、产品创新和终端细节把控在全球市场保持领先，为迎接行业变革奠定基础 [7] - 以韩国市场为例，公司在产品端进行差异化定制（如高端线采用声波震动擦地系统），渠道端成功入驻乐天、新世界、现代等40余家顶级百货商场，并覆盖韩国头部家电商超Himart超300家门店，营销端聚焦本土化内容营销，有效强化品牌形象与消费者链接 [7] - 研报指出，下一阶段海外扫地机市场或进入渠道精耕细作阶段，比拼终端细节，石头科技有望成为全球极具成长潜力的中国龙头品牌 [8] - 长期来看，随着全球智能家居市场扩容，公司有望享受行业增长红利，通过平衡品牌营销与研发投入维持技术领先，推动品牌从细分家电升级为大众科技品牌，估值体系有望重构 [8]