文章核心观点 - 五粮液于2025年末召开年度大会，在白酒行业结构性变革与深度调整的关键节点，公司强调以战略定力应对挑战，通过主动变革、凝聚共识来把握新机遇，并系统规划了未来高质量发展的路线图[1][3][10] 行业现状与趋势 - 2025年中国白酒产业进入深度调整的“深水区”，产品、市场、消费结构面临全方位、颠覆性变革[4] - 行业正迎来历史经典产业振兴期、优质产能扩容期、优质贮能增长期、极致性价比产品黄金期以及创新场景与多元消费的开创期[4] - 本轮行业调整是竞争格局、价值导向和市场逻辑的重构，为酒企提供了赢得战略主动的机遇期[7] 公司2025年经营表现与战略举措 - 品质强化：公司以品质为立企之基，酿酒专用粮基地达170万亩，新车间529、533有效投产推动名酒产量再创新高，并以733分（中国企业创奖以来最高分）获EFQM全球奖（七钻）最高级别认证[4] - 渠道与市场开拓：渠道创新有效推进，新增474家“三店一家”，终端直配覆盖20个核心城市，深化头部电商合作，实现宴席场次与开瓶量较大幅度增长，新品“29°五粮液·一见倾心”上市两个月销售额破亿元，海外市场拓展包括新加坡五粮液大酒家开业及日本海外首家米其林授牌体验餐厅挂牌[5] - 品牌与文化提升：发布《五粮液文脉史脉谱系》研究报告，打造和美全球行等文化IP，连续多年入选《亚洲品牌500强》《世界品牌500强》，品牌价值强度指数稳居全球最高AAA+评级[6] - 综合效益与认可：连续3年获“上市公司可持续发展最佳实践案例”，连续11年获深交所信息披露考评A级，获“2025年度ESG卓越实践”奖，五粮液集团蝉联“中国轻工业食品行业50强企业”首位，股份公司入选工信部首批中国消费品名品名单[6] 公司面临的机遇 - 宏观经济机遇：中国经济长期向好的趋势未变，新兴产业加快发展催生新商务人群与新消费场景，为白酒消费提供坚实市场基础[8] - 产业政策机遇：国家将酿酒纳入“历史经典产业”范畴并密集出台利好政策，四川省出台《推动川酒产业高质量发展行动方案》进一步提振信心[8] - 消费市场机遇：消费升级长期趋势未改，国内国际市场加速扩容，多元化、个性化消费需求不断释放[8] - 地方支持：宜宾市将白酒作为“头号产业”，承诺强化政策协同、支持转型升级、优化营商环境以助力公司发展[8] 公司未来发展战略规划（2026年及“十五五”时期） - 锚定“五个统筹”：统筹短期与长期、供给与需求、存量与增量、共建与共享、发展与安全，双向发力供给侧改革与需求侧消费者培育，积极布局年轻、女性、银发及国际市场，强化风险管控[11] - 坚定“三个突出”：突出品质为基、价值提升、需求导向，完善品质体系，重构产品体系，优化创新体系，提升历史、文化、社会价值，突出社交、情感、悦己功能，推动从“一瓶酒”向“酒经济”全面拓展[11] - 推进“五新拓展”：加快拓展新人群（年轻、女性、老龄群体）、新渠道（传统、电商、新兴渠道协同）、新场景（宴席、礼赠、悦己、家庭、跨界）、新市场（对垒、薄弱、国际市场）以及新机制（专业化运营、片区制管理、五级联动责任制、全员绩效考核）[12]