日本市场规则调整 - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发规则的国家 苹果对日本地区iOS应用进行调整 彻底打破其渠道独占格局 [1] - 日本开发者新权益包括：通过第三方应用商店分发iOS应用 在App内接入PayPay、LINE等第三方支付工具 或通过外链引导至应用外网页完成交易 对应苹果佣金率仅为10%至21% [1] - 针对通过网页侧载方式分发的应用交易 苹果仅收取5%的核心技术费 [1] - 调整背景是日本公平交易委员会发布的《移动软件竞争法案》指导方针 该法案要求操作系统在初始设置阶段为用户提供中立的搜索引擎选择界面 法案于2025年12月18日生效 苹果在iOS 26.2正式版中落实相关功能以确保合规 [1] 全球监管趋势与费率变化 - 全球多国通过立法或司法裁决推动苹果渠道规则调整 美国加州北区法院裁定美国开发者可在应用内添加外部交易链接且无须支付佣金 俄罗斯法律修正案强制苹果开放侧载并禁止强制定价和限制支付方式 英国竞争上诉法庭认定苹果收取30%佣金构成不公平高价 明确合理费率区间为10%至17.5% [2] - 截至目前 在外链第三方支付方面 美国佣金率降至0 欧盟降至首年12%、次年起10% 日本降至最低10% [2] - 日本作为苹果全球第四大营收市场 去年已通过《促进法》要求其开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道 该法案效仿欧盟《数字市场法》 旨在营造良性移动生态竞争环境 [2] 对消费者与开发者的影响 - 对消费者而言 iOS开放侧载后 用户选择下载渠道更丰富 在App内付费可享受与安卓手机相同的价格 [3] - 对开发者而言 开放侧载意味着不受App Store审核限制 开发难度降低 且无需被苹果强制抽佣 更多收入由开发者掌握 [3] - 但未经苹果审核的应用程序在第三方平台上架可能存在安全隐患 [3] 中国市场现状与争议 - 苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率 仅对小型企业实行15%的优惠费率 [3] - 行业高层指出 应用商店高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担 [3] - 近日55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局举报 指控苹果在中国市场滥用市场支配地位 直指“苹果税”和“围墙花园”式生态系统 认为该收费模式导致中国消费者承担全球最高的数字服务成本 构成不公平高价 [3] - 举报信提出五项诉求：对涉嫌滥用市场支配地位行为立案查处 要求苹果开放第三方支付渠道并免除佣金 允许开发者引导消费者使用其他支付方式 开放App Store以外的应用分发渠道 调降应用内交易佣金比例至不高于苹果在其他国家的最低标准 [4][5] 行业趋势与展望 - 多位从业者表示 无论出于监管导向还是商业发展需求 应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势 [5] - 随着全球多地区持续推进渠道改革 苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限 成为行业关注的核心议题 [5]