苹果App Store政策调整 - 苹果为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》 正式调整日本地区App Store政策 日本成为亚洲首个打破苹果应用内购买与应用分发双重垄断的国家 [3] - 政策调整后 日本开发者将获准在iPhone上推出替代性第三方应用商店 并向苹果支付5%佣金 通过App Store发布的应用使用外链等第三方支付渠道时 费率下调至10%-21% 若继续使用苹果IAP系统则需额外支付5% [3] 全球“苹果税”政策对比 - 除日本外 苹果在美国 欧盟等地也已执行开放降税政策 例如在外链替代支付方面 美国直降为零 欧盟降至首年12% 次年起10% [4] - 在苹果全球营收前四大市场中 仅有中国仍在经受应用支付与应用分发环节的双重垄断 适用全球最高的“苹果税”费率 且无法引入第三方应用商店和支付系统 [4] - 在中国市场 苹果仅限用户应用内支付 对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的佣金 [5] “苹果税”对中国市场的影响 - 高额佣金对中国开发者和消费者利益造成严重影响 导致相同应用产品或应用内消费 苹果用户的购买价高于安卓用户 [5] - 2024年苹果从中国（含港澳台）征缴了约500亿元的“苹果税” 并试图通过单方面修改《APP审核指南》将小程序数字商品 电商平台在售数字商品等纳入征税范围 再加征至少100亿元 [5] - 苹果与腾讯 字节跳动等中国软件巨头之间存在“苹果税”纠纷 苹果曾施压要求其“堵住”应用内小游戏等支付漏洞 [6][7] - 经过谈判 苹果于今年11月14日宣布 小程序开发者在销售符合条件的App内购买项目时可享受15%的收益抽成减免（一般情况为30%） 这可能是苹果“局部试点 有限开放”的信号 [7] 行业影响与展望 - 有业内人士指出 若苹果让利 将利好上游IP 研发 发行公司以及下载平台型公司 苹果iOS营收占比较高的公司有望成为核心受益标的 [9] - 日本打破“苹果税”垄断为包括中国在内的更多地区提供了新的范本 在反垄断监管趋严的背景下 消除数字领域的不平等待遇 让中国开发者和消费者享有全球同等的公平竞争环境已是大势所趋 [10]