文章核心观点 - 蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”通过主办大型广场舞活动《劲舞开跳吧！》，成功将品牌角色从“中老年专属营养解决方案提供者”升维为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”，实现了品牌与目标群体在功能、情感及社会价值层面的深度绑定 [11] 活动概述与规格 - 活动由蒙牛悠瑞携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联共同举办，历时八个月，覆盖安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省 [1] - 活动旨在打破广场舞缺乏高规格展示平台的桎梏，深入基层举办逾百场线下展演，并创新融合“广场舞+非遗”、“广场舞+时尚”元素 [2] - 活动总展演于央视黄金时段播出，是“科学健身中国行”系列活动中的现象级标杆样本，生动践行了“积极老龄化”与“健康中国”国家倡议 [1] 传播效果与数据 - 总展演在CCTV-3黄金时段播出，收视高峰值突破0.80%，超历史平均收视28% [4] - 通过央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大新媒体平台同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量达45万次 [4] - 活动预热阶段舞队短片播放量超700万，线下通过北京CBD地铁大屏等户外媒体触达预估671万人次 [9] - 全年活动总曝光近15亿，主话题阅读量超3.4亿 [9] 品牌战略与行业意义 - 活动精准捕捉广场舞作为中国中老年“活力共同体”纽带的本质，品牌通过致敬并赋能这一健康社群生活方式，完成了关键角色跃迁 [11] - 品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从产品功能到情感乃至社会价值的深度绑定 [11] - 活动荣获《经济观察报》“2025年度杰出品牌营销年会”颁发的“年度杰出场景营销案例”奖项 [8] - 公司通过“营养支持”与“精神舞台”双线赋能，不仅助力“主动健康”，更发起并引领了“银发群体社会价值再定义”的社会议题 [12] 产品与科研基础 - 蒙牛悠瑞与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，旨在通过临床试验等方式在六大中老年营养方面进行研究，为专属营养健康产品布局提供科研支持 [12] - 针对中老年人骨骼、关节、肌肉等健康需求，推出科学配方产品“悠瑞骨力金装”，该产品荣获亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖” [12]