政策动态 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》，旨在规范行业价格行为，要求返利政策清晰明确、尊重经销商自主定价权，并依法打击不正当价格行为，要求汽车生产企业保证出厂价格不低于生产成本 [2] - 《指南》发布后得到长城、长安、小鹏、北汽、比亚迪等众多车企积极响应，承诺优化价格管理体系，共同维护公平竞争环境 [4] 行业现状与问题 - 中国汽车市场自2018年后进入“存量时代”，销量连续三年负增长，近年年均增长率约为2%-3%，车企难以通过提高销量获得高额收益和利润 [4] - 过去三年行业陷入“以价换量”的无序价格战，导致行业利润率从2022年的5.7%降至2025年10月的4.4%，明显低于下游工业企业6%的平均水平 [6] - 2025年上半年，汽车经销商亏损比例上升至52.6%，74.4%的经销商存在价格倒挂现象，可能损害消费者权益 [6] - 行业专家指出，简单粗暴的价格战可能导致企业偷工减料、制假售假，损害中国制造的整体价值 [6] 行业影响与转型方向 - 《指南》的出台标志着汽车行业治理从“运动式整治”转向“制度化治理”，推动竞争逻辑从“零和博弈”转向“价值共创” [6] - 未来行业竞争维度将更加多元，价格信号更透明，成本约束更刚性，行业生态协同化更明显 [6] - 新能源汽车作为国家战略，2022年产销规模突破650万辆，但部分车企为保现金流削减研发预算，转向“低成本拼装”，与国家战略初衷相悖 [7] - 行业未来技术创新趋势将聚焦人工智能、智能汽车、车联网、自动驾驶、云计算等领域，价格战挤占了产业转型所需的研发投入 [7] - 中国汽车工业需从过去依赖补贴、规模和价格的模式，转向技术、品质、服务三位一体的新发展范式 [11]