文章核心观点 - 美国联邦上诉法院的一项新裁决可能从根本上改变苹果App Store的运营模式 法院裁定苹果对应用外交易收取的27%佣金是“禁止性佣金”并应被废除 这可能导致苹果未来在用户应用消费中几乎无收入可获 [1][4] - 若苹果对应用商店外交易收取的费用被限制在极低水平 且大量开发者和用户开始利用此规则 将对苹果 开发者和用户产生重大影响 苹果将失去关键收入流 开发者可能获得更多收入或用户可能获得更低价格 [7] 法律裁决与潜在影响 - 法院此前已强制苹果允许开发者告知用户可直接从其处购买商品 但苹果仍对这些交易收取27%的费用 这使得该选项缺乏实际意义 因为费用与苹果平台内购买近乎相同 [4] - 最新法院裁决认为该27%的费用是“禁止性佣金”并建议废除 裁决建议苹果与Epic Games协商解决方案 否则将由法院裁定 [4][5] - 在Epic Games首席执行官Tim Sweeney看来 裁决明确苹果未来只能对应用商店外交易收取真正最低的费用 因为此类交易不会给苹果带来显著成本 [5] - Sweeney估算 一个年收入100万美元的应用可能给苹果带来至多“几千美元”的成本 将成本转嫁给消费者意味着费用可能低于1% [6] 苹果业务现状与市场反应 - 苹果的服务业务是其财务机器的核心部分 尽管iPhone销售疲软 该业务仍持续增长 这在很大程度上得益于苹果多年来基本保持完整的App Store收费模式 [2] - 截至目前 华尔街似乎未受该裁决影响 苹果股价自周四下午裁决公布后基本未变 这可能是因为投资者预计苹果将上诉 斗争将持续 [8] 开发者与用户行为考量 - Epic Games是苹果在此问题上最坚定的反对者 其在2020年故意违反苹果App Store规则 导致《堡垒之夜》被下架并引发了持续的法律斗争 [3] - Sweeney承认 目前大多数开发者并未效仿Epic积极推动应用外购买 部分原因是“担心苹果会进行报复” [9] - 也存在一种可能性 即相当数量的开发者和用户不愿处理额外麻烦 为了便利性而愿意承担成本 [9] - 目前尚不确定购买应用内商品（主要是游戏）的普通iPhone用户是否愿意花时间和精力在其他平台购买 即使可以省钱 [8] - 如果这是一个真正的转折点 其标志将是应用内购买的商品变得更便宜或提供更好的奖励 但目前尚未达到此阶段 [10]