行业监管动态 - 国家市场监督管理总局发布《指南》共五章28条 旨在为汽车生产、销售企业提供明确、具体、全面的指导 避免企业触及法律红线[2] - 《指南》起草背景是汽车生产销售领域存在价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为 严重扰乱市场秩序 侵害消费者和经营者合法权益 不利于行业高质量发展[2] - 中国汽车工业协会解读称《指南》将极大促进汽车产品“价格透明” 有效维护产业链安全稳定 维护消费者长远利益[4] - 中汽协进一步解读 合法合规是企业经营底线 企业应建立内部价格合规管理机制 开展价格风险识别与预警 规范非理性竞争 以维护公平竞争环境 促进行业健康发展[7] 对生产企业的价格行为规范 - 《指南》指出 汽车生产企业以排挤竞争对手或独占市场为目的 使实际出厂价格低于其生产成本的行为存在重大法律风险[3] - 具体风险行为包括：整车、零部件出厂价格低于生产成本[3] 采用高规格充当低规格等手段变相降价[6] 通过折扣、补贴等价格优惠手段[6] 进行非对等物资串换[6] 以物抵债[6] 多发货少开票或不开票[6] 多给数量变相降价[6] 以及在招标投标中压低标价[3] 采用其他方式使实际出厂价低于成本[3] 对销售企业的价格行为规范 - 汽车销售企业销售商品或提供服务应按规定进行明码标价[3] - 开展促销活动应在显著位置标示补贴对象、补贴方式、参与条件、起止时间等信息[3] - 汽车销售企业应诚信经营 不得利用虚假或引人误解的价格手段诱骗消费者 使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或视频等标示价格存在较大法律风险[3] 主要车企回应 - 比亚迪表示将以《指南》为指引 持续优化价格管理和合规体系建设 严格落实规范价格竞争行为要求 保障消费者利益 坚决杜绝价格欺诈和不正当竞争 发挥行业示范引领作用[7] - 小鹏汽车对《指南》表示高度认同与积极支持 将以《指南》为参照全面审视并优化价格管理与合规体系 确保从定价到服务的每个环节透明规范 承诺遵守明码标价原则 杜绝价格欺诈与不正当竞争[8] - 北汽集团坚决支持并积极响应《指南》 称其是规范行业竞争秩序、护航产业高质量发展的重要举措 将完善价格合规管理体系 把指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程[8]