行业营销手法争议 - 新华社发文痛批行业内“大字吸睛，小字免责”的宣传手法，将其概括为“吹功效、吹销量、吹优惠”的“三吹”行为 [2][39][42] - 行业普遍存在使用极小字体标注重要限制条件或免责声明的陋习，例如将“设计目标”作为产品事实宣传，以在吸引眼球和规避法律风险间寻求平衡 [3][9][40] - 此类营销手法虽普遍但损害消费者信任，品牌信任建立不易却可能瞬间崩塌，引发消费者不满和舆论争议 [13][38][50] 小米公司具体案例 - 小米17 Pro宣传海报使用醒目大字“逆光之王”，但在右下角用需放大才能看到的小字注明“逆光之王是产品设计目标”，成为近期“小字争议”的导火索 [6][43] - 小米在多款产品宣传中采用类似手法，例如小米17海报标注“小尺寸续航之王”并小字注释“目标”、SU7 Ultra宣传加速时间备注“不含起步时间”、YU7宣传材料强度用小字补充“指材质项目名称” [8][9][45][46] - 针对辅助驾驶系统的宣传，小米汽车已作出改变，在新海报中使用醒目大字标注“辅助驾驶不是自动驾驶，驾驶仍需时刻保持专注”，宣传风格转向克制 [13][17][50][54] 小米汽车业务表现 - 小米汽车销量表现强劲，于11月20日刷新全球新能源车企50万辆下线最快纪录，2025年全年交付量已超过年初设定的35万台目标 [23][60] - 2025年第三季度，小米汽车收入达283亿元，同比增长197.9%，当期交付10.88万辆，盈利7亿元，被称为盈利最快的新车企 [24][61] - 小米集团第三季度总收入1131亿元，同比增长22.3%，调整后净利润113亿元，同比激增80.9%，业绩超预期 [24][61] 小米汽车面临的诉讼与争议 - 今年5月，超过100名“挖孔版”小米SU7 Ultra车主联合以虚假宣传起诉小米，要求退还2万元定金并赔偿三倍定金，案件已于11月20日开庭质证 [26][63] - 小米汽车因“未交付车辆却要求消费者提前支付尾款”的销售模式引发争议，11月底海口市美兰区法院判决小米向消费者返还双倍定金合计10000元，此为全国首例相关宣判案件 [28][29][65][66] - 公司面临舆论环境变化，雷军个人口碑出现反转，遭到网友质疑，其抖音账号出现掉粉情况 [33][70] 公司发展与领导者动态 - 小米集团已成立15年，从初创公司成长为世界500强巨头，目前正同时在自研高端手机芯片和跨界造车两条赛道上全力投入 [19][34][56][72] - 在2025年胡润百富榜中，雷军财富达3250亿元，同比增长151%，排名上升14位至第五位，超过马云、李嘉诚等人，被视为中国首富有力竞争者 [31][68] - 近期有市场爆料称小米汽车将推出YU9、YU7 GT、SU7 L三款新车，引发市场关注 [34][72]