公司核心产品价格调整 - 市场消息称五粮液计划从明年起调整第八代五粮液价格 在1019元/瓶打款价不变基础上 给予打款折扣119元/瓶 使开票价降至900元/瓶 [1] - 五粮液官方回应称第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整 市场所传“降价”实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化 [1] - 多位行业人士确认消息属实 并指出算上厂家补贴后价格可降至800多元/瓶 [2] 价格调整的背景与性质 - 对于酒厂 打款价通常相对稳定 调整属于重大营销决策 而开票价更为灵活 常作为渠道激励和返利计算的基准 是厂家调控渠道的工具 [2] - 五粮液上一次“官降”发生在2014年5月 当时核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶 [2] - 有白酒行业人士指出 今年以来五粮液价格倒挂情况严重 导致经销商压力较大 下调开票价将有利于为渠道减负 [2] 公司近期财务表现 - 五粮液2025年三季度报告显示 前三季度实现收入609.45亿元 同比下降10.26% 实现归母净利润215.11亿元 同比下降13.72% [4] - 这是公司自2015年以来首次出现营收负增长 净利润增速也创下2016年以来的最低水平 [4] - 第三季度单季 公司实现收入81.74亿元 同比下降52.66% 实现归母净利润20.19亿元 同比下降65.62% [4] 行业现状与发展趋势 - 三季度白酒市场全价格带产品均面临挑战 高端酒批价持续回落 中低端酒为清理库存陷入价格战 多品牌出现价格“倒挂” [4] - 在政策调整、消费分化与存量竞争并存背景下 白酒作为典型周期性行业 其发展伴随产能扩张与消费热度的循环波动 [4] - 头部酒企正通过优化渠道库存、加强价格管控、推出低度新品顺应年轻化趋势、拓展悦己型消费与新场景、加快国际化步伐 推动行业从“规模扩张”向注重“品牌价值”阶段转变 [4]