产品历史表现对比 - iPod上市三年后于2004年贡献约16%销售额 发布时iPod年营收贡献已达近40%约80亿美元 [3] - iPhone上市不到三个月售出100万部 第一年销量超1000万部 到2009年贡献公司总营收约三分之一 [3] - iPad上市第一年售出约1500万台 为iPhone首年销量三倍 到2011年创造近200亿美元营收约占公司总营收18% [3] - Apple Watch起步较慢 当前与AirPods等产品合并业务年营收约400亿美元 规模与Mac相当 [4] Vision Pro产品定位与市场策略 - Vision Pro首发价3490美元 为Apple Watch首发价349美元的10倍 且初期仅限美国市场通过预约购买 [1][4] - 产品国际扩张缓慢 预计2024年底开始 2025年才到达经销商手中 [4] - 产品存在重量较重 缺乏足够令人信服应用案例 需外接电池等明显不足 [5] - 公司计划2026年推出第二代Vision Pro 增加与Mac无缝连接 改进视频会议 支持蜂窝连接及更轻薄设计等功能 [6] Vision Pro销售预期与增长挑战 - 公司对Vision Pro首年销量预期从最初数百万台迅速下调至40万台至50万台 [5] - 基于当前预期及3700美元平均售价 产品上市第一年收入预计约为15亿美元 [5] - 产品年销量需增长20倍达到约800万台 营收规模才能与iPad相当 [5] - 即使未来推出售价1500美元至2000美元的低价版本 对大多数消费者而言仍显昂贵 产品需降至iPhone价格水平并缩小至普通眼镜体积才可能真正普及 [6] 对苹果公司业务影响评估 - 分析认为Vision Pro在未来几年内不会对公司业务产生实质性影响 [1] - 与iPod iPhone iPad等历史产品相比 Vision Pro需要更长时间才可能成为热门产品并刺激营收增长 [1] - 公司预计将Vision Pro业绩并入包含Apple Watch等产品的部门 单独公布业绩可能需要更长时间 [4]