行业整体表现 - 双11大促期间美妆板块延续了年初以来的恢复态势 [1] - 各个电商平台多措并举推动市场企稳回升 [1] 品牌竞争格局 - 外资品牌在今年的表现有所改善 [1] - 国货品牌整体表现稳健 [1] - 头部品牌依然稳居各大平台销售榜单前列 [1] - 国货品牌相较以往进步明显 [1] 国货品牌成功要素 - 拥有核心技术和成分背书的品牌更具优势 [1] - 能够突显东方文化特色的品牌有望脱颖而出 [1] - 品牌力、产品力及运营能力突出的国货品牌有望持续领跑 [1]