公司海外扩张战略 - 公司拟出资1600万美元投资建设越南自建生产基地项目，以应对外部环境不确定性，增强供应链韧性，支撑业务拓展[1][3] - 公司海外建厂并非首次，2021年曾计划投资200万美元建设墨西哥生产基地，2023年曾计划出资2800万美元建设越南（二期）项目，但两个项目均已在2024年终止[1][4] - 公司销售模式以“外销为主、内销为辅”，2021至2024年外销收入占比均超过96%，2025年上半年该比例上升至99.26%[7] 公司近期财务与业绩表现 - 公司2024年前三季度营收为11.25亿元，同比微降0.05%，净利润由去年同期的盈利248.33万元转为亏损1744.38万元[5] - 公司解释净利润变动主要因跨境电商业务拓展及销售业务费用增加所致[5] - 回顾近年业绩，公司营收波动较大：2021年10.21亿元，2022年7.22亿元，2023年11.01亿元，2024年16.02亿元[5] - 公司净利润呈现“过山车”式波动，近四年中有三年出现亏损：2021年亏损1533.07万元，2022年亏损4188.39万元，2023年盈利2135.99万元，2024年再次亏损4173.90万元[5] 公司费用与业务投入 - 公司销售费用持续攀升，2022年为1.14亿元，2023年为1.76亿元，2024年增至2.64亿元，同比增幅分别为35.74%、53.85%、50.39%[6] - 公司试图通过跨境电商业务寻求增长点，但高投入尚未有效转化为稳定的盈利增长[6] 行业趋势与背景 - 在国内家居行业竞争白热化、原材料价格波动、人力成本上升的背景下，布局海外市场成为企业寻求新增量的重要战略选择[1][4][6] - 2023年以来，中国家居企业对东南亚、墨西哥等地的投资明显提速，越南因劳动力成本优势、税收优惠及地理位置成为热门选择[7] - 2023至2024年，超过20家国内家居企业在越南设立或扩建生产基地[7] - 2024年上半年，中国家居类企业在海外设立子公司或生产基地的数量同比增长超过30%，其中近六成位于越南、泰国、马来西亚等东南亚国家[7] 海外扩张的机遇与挑战 - 海外建厂有助于公司融入区域供应链，降低对单一市场的依赖，并提升对欧美市场的响应速度[8] - 品牌出海是一项“系统性工程”，涉及品牌定位、产品适配、渠道建设、本地化运营等多个环节，需长期规划与投入[4][7] - 海外建厂面临前期投入大、当地政策法规、文化差异、供应链配套、人才短缺等多重挑战[8] - 中国家居企业在国际市场上品牌认知度较低，品牌出海需要重构全球用户心智，而非简单翻译广告[8]