广告争议事件 - 桃李面包因9月初投放的月饼广告文案引发争议 广告文案将五仁月饼喜好与"生活毒打"挂钩 被指存在教育消费者嫌疑[1][3] - 争议导致广告下架并登上微博热搜 公司官方道歉称"文案由领导拍板" 但部分消费者认为道歉流于形式[3] - 危机公关专家指出争议根源在于"说教式"文案引发消费者反感 可能损害品牌形象并导致客户流失[4] 月饼业务表现 - 桃李面包2020年首次推出月饼产品线 2023年月饼业务收入1.26亿元 仅占公司总营收2.07%[3] - 今年推出创新产品蛋月烧月饼 以蛋糕工艺和清爽口感为卖点 但目前官方旗舰店已下架五仁馅产品 仅剩四种口味[3] - 蛋月烧产品规格为8袋×80克 优惠前售价41.9元[3] 财务业绩趋势 - 公司营收与净利润增速连续四年下滑 2021-2024年营收分别为63.35亿元、66.86亿元、67.59亿元、60.87亿元 同比增幅从6.24%降至-9.93%[5] - 同期归母净利润从7.63亿元降至5.22亿元 同比降幅从13.54%扩大至9.05%[5] - 2024年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 归母净利润2.04亿元同比下降29.7% 面包及糕点收入25.85亿元同比下降13.4%[5] 研发与营销投入 - 研发投入大幅下降 2023年研发费用2296.84万元同比减少31.84% 2024年上半年研发费用1066.05万元同比减少30.81%[5] - 同期广告及宣传费用达4296万元同比增长约40%[5] 行业竞争环境 - 烘焙市场竞争激烈 健康导向型产品如低糖、低脂、高纤维产品成为市场主流[6] - 行业分析师认为公司市场反应较慢 需在产品力和流量之间做好平衡取舍[6]