广告争议事件 - 桃李面包因电梯广告文案将五仁月饼喜好与"生活毒打"挂钩引发消费者不满并登上微博热搜 广告随后陆续下架[2] - 公司发布致歉声明称"批评都接受 文案由领导拍板确定" 并强调"五仁蛋月烧真的挺好吃的" 但部分消费者认为道歉流于形式且避重就轻[2][5] - 危机公关专家指出广告翻车根源在于"说教式"文案引发消费者反感 可能损害品牌形象导致客户流失和市场份额缩减[5] 月饼业务表现 - 公司2020年首次推出月饼产品线 2024年月饼业务收入1.26亿元 仅占总营收2.07%[5] - 蛋月烧为今年创新产品 以蛋糕工艺制作 主打清爽不腻口感 目前淘宝官方旗舰店已下架五仁馅产品 仅售四种口味 规格8袋×80克 优惠前价格41.9元[5] 财务业绩趋势 - 营收增速连续四年下滑：2021-2024年营收分别为63.35亿元/66.86亿元/67.59亿元/60.87亿元 同比增幅6.24%/5.54%/1.08%/-9.93%[7] - 归母净利润连续四年下降：同期净利润7.63亿元/6.4亿元/5.74亿元/5.22亿元 同比降幅13.54%/16.14%/10.29%/9.05%[7] - 2025年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 净利润2.04亿元同比下降29.7% 其中面包及糕点收入25.85亿元同比下降13.4%[7] 研发与营销投入 - 研发投入大幅减少：2024年研发费用2296.84万元同比降31.84% 2025年上半年研发费用1066.05万元同比降30.81%[8] - 广告宣传费用显著增长：2025年上半年广告支出4296万元同比增长约40%[8] 产品竞争态势 - 行业健康导向型产品如低糖低脂高纤维成为市场主流 但公司新品推出速度较慢 包括芝士肉松蛋糕和碱水面包丁等产品市场反应滞后[8] - 专家认为公司需在产品力与流量获取之间做好平衡取舍[8]