公司财务表现 - 上半年营业收入55.26亿元 同比增长3.01% [4] - 归母净利润3.97亿元 同比增长33.76% [4] - 广告宣传费同比增长25.17%至约1.56亿元 占归母净利润39% [8] 核心产品表现 - "活润"系列产品增速超过40% 远高于整体增速 [4] - 低温品类销售额同比增长超10% 高于整体增速 [7] - 明星产品"24小时"鲜奶持续升级 高端鲜奶与"今日鲜奶铺"实现双位数增长 [7] 新产品战略 - 推出"活润"轻食瓶定位代餐型"液体沙拉" 内含9种果蔬及25g膳食纤维 [4] - 产品添加B420益生菌 主打0添加蔗糖 每瓶热量288大卡 [4][5] - 瞄准瑜伽健身、办公轻食及户外随行等控糖减脂消费场景 [5] 市场竞争格局 - 低温鲜奶销售额同比增长2.51% 低温酸奶增长2.58% 常温奶品类销售额下滑13.44%-18.45% [7] - 产品定价较高：340g规格售价13.3元/瓶 高于君乐宝简醇6.23元/瓶及蒙牛冠益乳9.8元/瓶 [5] - 行业同质化严重 各品牌在产品、渠道、工艺方面差异有限 [9] 营销策略 - 以"喝'活润'，就轻松"为年度营销主题 与IP"暹罗厘普"联名合作 [7] - 线下传统媒体广告投入同比增长37.11% 占比提升至35.17% [8] - 通过小红书平台官宣联名后 线上线下引发广泛热议 [7]