广告营销事件 - 公司因9月初投放的月饼广告文案引发争议 广告文案将五仁月饼喜好与"生活毒打"相关联 被指存在教育消费者嫌疑并登上微博热搜[5] - 争议广告已陆续下架 公司正式道歉并表示文案由领导拍板确定 但部分消费者认为道歉流于形式且避重就轻[5] - 专家认为广告翻车根源在于说教式文案引发消费者反感 可能损害品牌形象导致消费者流失和市场份额缩减[7] 产品业务结构 - 月饼业务2024年收入1.26亿元 仅占公司总营收2.07% 蛋月烧为2024年创新月饼产品 主打清爽不腻口感[6] - 淘宝官方旗舰店已下架五仁馅蛋月烧产品 仅保留山楂馅 红枣馅 紫苏籽馅和椒盐味四种蛋月烧产品[7] - 公司以短保面包为主业 2020年首次推出月饼产品线 目前月饼产品包括提浆月饼和蛋月烧系列[6][7] 财务业绩表现 - 营收连续四年增速下滑 2021-2024年营收分别为63.35亿元 66.86亿元 67.59亿元 60.87亿元 同比增幅分别为6.24% 5.54% 1.08% -9.93%[8] - 归母净利润连续四年下降 2021-2024年分别为7.63亿元 6.4亿元 5.74亿元 5.22亿元 同比降幅分别为13.54% 16.14% 10.29% 9.05%[8] - 2025年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 归母净利润2.04亿元同比下降29.7% 面包及糕点收入25.85亿元同比下降13.4%[8] 研发与营销投入 - 研发投入大幅下降 2024年研发费用2296.84万元同比减少31.84% 2025年上半年研发费用1066.05万元同比减少30.81%[8] - 同期广告及宣传费用达4296万元 同比增长约40% 研发投入降幅与营销费用增幅形成明显对比[8] 行业竞争态势 - 烘焙市场竞争激烈 健康导向型产品如低糖 低脂 高纤维产品逐渐成为市场主流[9] - 公司新品推出速度较慢 包括芝士肉松蛋糕 碱水面包丁等产品市场反应滞后 需在产品力和流量间做好平衡[9]