广告争议事件 - 桃李面包因9月初投放的电梯广告文案引发争议 文案将五仁月饼喜好与"生活毒打"挂钩 被指存在教育消费者嫌疑[3] - 争议迅速登上微博热搜 公司当日下架广告并公开道歉 承认文案由领导拍板确定 但部分消费者认为道歉流于形式[3] - 淘宝官方旗舰店已下架五仁馅蛋月烧产品 仅保留山楂馅 红枣馅等四种口味 规格为8袋×80克 优惠前价格41.9元[5] 月饼业务表现 - 公司2020年首次推出月饼产品线 2024年月饼业务收入1.26亿元 仅占总营收2.07%[4] - 蛋月烧为2024年创新产品 结合蛋糕工艺 以清爽不腻为卖点[4] 财务业绩趋势 - 营收连续四年增速下滑：2021年63.35亿元(+6.24%) 2022年66.86亿元(+5.54%) 2023年67.59亿元(+1.08%) 2024年60.87亿元(-9.93%)[6] - 归母净利润连续四年下降：2021年7.63亿元(-13.54%) 2022年6.4亿元(-16.14%) 2023年5.74亿元(-10.29%) 2024年5.22亿元(-9.05%)[6] - 2025年上半年营收26.11亿元(-13.55%) 归母净利润2.04亿元(-29.7%) 面包及糕点收入25.85亿元(-13.4%)[6] 研发与营销投入 - 研发投入大幅缩减：2024年2296.84万元(-31.84%) 2025年上半年1066.05万元(-30.81%)[6] - 同期广告宣传费用达4296万元(+40%)[6] 行业竞争态势 - 烘焙市场竞争激烈 健康导向型产品(低糖 低脂 高纤维)成为市场主流[7] - 公司新品推出速度滞后 如芝士肉松蛋糕 碱水面包丁等产品市场反应较慢[7] - 专家指出需平衡产品力与流量运营[7]