苹果产品更新计划 - 公司计划从2025年9月iPhone 17系列开始为期三年的重大外观革新周期 以强化旗舰产品吸引力 [3] - 革新计划将以每年推出一款创新产品的节奏对iPhone进行连续重大重新设计 [3] - 根本动因在于应对iPhone设计创新疲态 希望重新激发消费者购买兴趣和热情 [5] iPhone 17系列更新细节 - iPhone 17 Air将取代iPhone 16 Plus 采用类似MacBook Air设计理念 强调轻薄便携 预计厚度约5.5毫米 [3] - 为实现轻薄目标可能缩小电池容量 移除实体SIM卡槽 减少后置摄像头数量 [3] - 采用横向大尺寸矩阵式镜头模组设计 摄像头模块形似环形跑道 可能采用钛合金材质边框 USB-C接口位置更接近背面上方 [3] - iPhone 17 Pro和Pro Max外观变化有限 主要在摄像系统 背板设计上调整 并新增橙色版本 [3] 未来产品路线图 - 2026年有望推出首款可折叠iPhone 形态接近三星书本式折叠屏 展开后为小型平板 预计配备四摄像头系统 [4] - 折叠屏iPhone将回归Touch ID指纹识别技术 搭载苹果第二代自研调制解调器芯片C2 [4] - 供应商已开始为折叠机型备货 计划2026年初量产以确保秋季发布 初期仅提供黑白两种配色 [4] - 2027年iPhone问世20周年时将推出以曲面玻璃机身为核心的玻璃化iPhone 彻底告别平直边框风格 [4] - 旗舰机型有望实现无开孔全屏幕设计 将Face ID系统和自拍摄像头集成到显示屏下方 [4] 市场表现与竞争环境 - 在截至2025年6月29日的第三财季 iPhone营收为402.6亿美元 同比增长5.8% [5] - iPhone贡献公司近一半收入 但全球智能手机市场换机周期延长 消费者支出趋于谨慎 [5] - 2025年第二季度中国市场出货量960万台 排名第五 同比下降1.3% [6] - 2022-2024年中国高端手机市场份额逐年下降 分别为75% 64% 54% [6] - 面临来自中国厂商的竞争加剧 iPhone销量在过去两个季度连续下滑 [5] 创新挑战与人才流失 - AI团队过去两个月连续失去六名核心成员 包括AI基础设施总监和模型团队负责人 几乎清一色跳去Meta新成立的AI实验室 [8] - 工程师抱怨苹果在AI上节奏太慢 产品落地比对手晚半拍 [8] - 正积极与外部AI公司合作 包括OpenAI 谷歌 Anthropic等 部分任务将直接调用外部模型如Gemini或ChatGPT [8] - 折叠屏产品面临三星 华为 小米 vivo OPPO等厂商的激烈竞争 [7] - iPhone国行版尚未引入Apple Intelligence功能 引入后是否能比其他国产手机具备更多差异化特点仍是未知数 [7] 投资者反应与市场预期 - 2025年以来苹果股价上涨超过12% 部分得益于市场对AI整合的期待 [8] - 真正的考验在于能否在趋于饱和的市场中持续再造奇迹 [8] - 2025年不是iPhone的革命之年 但为2026年和2027年的重大转变奠定了基础 [8]