核心财务表现 - 1H25公司实现营收894亿元 同比增长9.1% 归母净利润454亿元 同比增长8.9% [1] - 2Q25营收388亿元 同比增长7.3% 归母净利润186亿元 同比增长5.2% 环比增速放缓 [1] - 2Q25经营活动现金流量净额43.1亿元 同比下降84.3% 销售商品收到现金389.4亿元 同比下降4.6% [2] - 2Q25合同负债55.1亿元 环比减少32.8亿元 去年同期环比增加4.7亿元 [2] 产品结构分析 - 1H25茅台酒营收增速10.2% 系列酒增速4.7% 2Q25茅台酒增速11.0% 系列酒下降6.5% [3] - 系列酒增速放缓受去年同期高基数影响 2Q24系列酒增速达42.5% 叠加市场需求疲软 [3] - 茅台酒增长受益于飞天发货进度加快 以及一升装茅台及非标茅台直营渠道投放增加 [3] 渠道表现 - 1H25直销渠道营收400.1亿元 同比增长18.6% 占比44.8% 同比提升3.5个百分点 [3] - 传统渠道营收493.4亿元 同比增长2.8% 2Q25增速1.5% [3] - i茅台数字营销平台收入107.6亿元 同比增长5.0% [3] - 海外渠道营收28.9亿元 同比增长31.3% 自2024年突破50亿元后持续高增长 [3] 盈利能力 - 2Q25毛利率90.4% 同比下降0.3个百分点 主要受系列酒拖累 [4] - 茅台酒毛利率93.8% 同比下降0.3个百分点 系列酒毛利率77.6% 同比下降2.5个百分点 [4] - 2Q25销售费用率同比上升0.5个百分点 因增加广告宣传及市场费用投放 [4] - 2Q25归母净利率47.8% 同比下降0.9个百分点 受毛利率下降和销售费用率上升影响 [4] 业绩展望 - 预计25年归母净利润926.7亿元 同比增长7.5% 26年982.7亿元 同比增长6.0% 27年1044.6亿元 同比增长6.3% [5] - 当前市值对应PE分别为19.4倍 18.3倍 17.2倍 [5] - 公司在行业周期底部主动调整经营节奏 挖掘不同渠道及客户群体增量需求 [5]