行业发展状况 - 中国服装消费呈每年两位数增长，二、三、四线城市消费增长更快、需求量更大，未来中国将成全球最大消费国，服装行业将获巨大发展机会 [5] - 自2010年起，中国服装行业从需求推动走向充分竞争，呈现渠道多元化、电商崛起、跨国品牌发展、供应链变化及成本上升等特征 [5] - 服装行业发展呈现大众化业务集中化、中高端业务细分化的新形态 [6] 公司品牌业务 巴拉巴拉品牌 - 作为国内童装第一品牌，保持外延扩张，每年较快增长，市场资源整合配置使其市场占有率逐渐提高 [6] - 竞争对手包括国内中小童装品牌、国外童装品牌及部分成人及运动品牌儿童产品线，在多方面领先对手，目标成为全球领先儿童服饰品牌 [8] 森马休闲装品牌 - 经过调整变革走出低谷，持续恢复增长，成为中国休闲装第一品牌，大众休闲服装市场集中度提升带来发展机会 [6] - 2012年起采取系列变革措施，包括转移市场重心、处理库存、关闭店铺、调整组织、加大研发、改善供应链、优化渠道、聘请代言人等，2015年新店铺采用第十代店铺新形象 [6] 公司电商业务 - 2012年设立浙江森马电子商务有限公司，电商团队超800人，森马和巴拉巴拉品牌线上业务销售额位列第一，年销售额基本每年接近翻番 [7][8] - 2015年双十一，森马电商全品牌销售额3.96亿元，森马品牌天猫旗舰店销售1.97亿元，位列天猫第17位、休闲类目第一，巴拉巴拉品牌实现1.51亿元，在母婴童装类排名第一 [8] - 重视O2O业务模式建设，明确电商业务两条腿走路基调，未来将加大投入，电商销售额占比有很大成长空间 [8] 公司股票表现 - 2015年森马股价按复权价统计，年初8.07元，年末12.40元，期间上涨53.85%，得益于良好经营业绩、信息披露及投资者管理工作 [9] - 公司信息披露连续四次获深交所年度考核A级优秀荣誉，上市四年累计现金分红26.8亿元，被评为“最佳股东回报上市公司”，董事会秘书被评为浙江省上市公司优秀董事会秘书 [9]