公司基本信息 - 公司名称为浙江森马服饰股份有限公司，证券代码 002563，证券简称森马服饰 [1] - 2016 年 9 月 1 日 10：00 - 11：00 在上海闵行区莲花南路 2689 号举行分析师会议，接待人员为副总裁、董事会秘书郑洪伟和证券事务代表宗惠春 [2] - 参与单位及人员包括国信证券黄冰、群益证券洪玉婷等 [4] 公司业绩情况 - 2016 年上半年，公司实现营业收入 38.79 亿元，较上年同期增长 15.13%；营业利润 6.58 亿元，同比增长 16.78%；归属上市公司股东的净利润 5.13 亿元，同比增长 21.29% [4] - 截至 2016 年 6 月 30 日，公司总资产为 110.62 亿元，归属于母公司所有者的净资产 90.58 亿元 [4] 行业发展态势 - 自 2010 年起，中国服装行业从需求推动走向充分竞争，市场需求量与供应量持续扩大，呈现大众化业务集中化、中高端业务细分化形态 [5] 主营业务情况 巴拉巴拉品牌 - 占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场第一，保持外延扩张态势 [4][5][6] - 未来发展方向为进一步发展儿童产品、用品，提升供应链、提高效率、满足消费者需求，提高产品性价比，通过互联网提供便捷采购方式 [6] 森马品牌 - 所处休闲装市场是中国服装行业最大细分市场，行业处于市场集中过程中 [5] - 产品需具快速时尚变化、平价、高性价比等特征，公司需具备快速掌握时尚资讯等能力 [5] 经营战略情况 订货模式 - 过去以期货制为主，今后沿用期货模式，将部分产品转化为短周期现货产品，提高时尚度和流动性 [5][6] 开店计划 - 过去 10 年处于外延扩张阶段，现在布局涉及全国，开店节奏放缓，近年来店铺数量和面积稳定增长 [6] 电商业务 - 2012 年起开设，通过淘宝等第三方平台进行，森马和巴拉巴拉品牌在电商细分市场占第一 [6] - 新品占电商销售比重越来越高 [6] - 建立三个新物流产业园区，嘉兴园区配套电商发展，温州园区针对巴拉巴拉童装，杭州园区从研发设计角度考虑 [6] 跨境电商 - 与韩国 ISE 公司成立合资公司，推出跨境电商 APP——Wconcept [7] 股东回报 - 2012 年 8 月及 2015 年 8 月发布股东回报规划，坚持现金分红为主 [8] - 自 2011 年上市以来，5 年累计派发现金红利 33.53 亿元，超过同期利润 60% [8]