公司基本信息 - 公司名称为浙江森马服饰股份有限公司，证券代码 002563，证券简称森马服饰 [1] - 创立于 2002 年，以虚拟经营为特色，主营休闲服饰、儿童服饰，旗下有森马成人休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌集群 [5] - 森马品牌创立于 1996 年，定位年轻、时尚、活力、高性价比大众休闲服饰，面向 16 - 30 岁年轻人；巴拉巴拉品牌创立于 2002 年，倡导专业、时尚、活力，面向 0 - 14 岁儿童，定位中等收入及小康之家 [5][6] 投资者关系活动信息 - 活动类别为分析师会议，时间是 2018 年 5 月 3 日 15:00 — 16:30，地点在上海闵行区莲花南路 2689 号 [2] - 上市公司接待人员有邱坚强、徐波、邵飞春、陈新生、宗惠春、马赛优 [2][5] - 投资者参与人来自多家证券、基金、资产管理公司 [4][5] 公司战略与业务发展 - 坚持围绕服饰主业，推动“多品牌繁荣、资本运营、全员创业、产业孵化、开放共赢”平台和“服装、儿童、电商、新兴”四大产业集群建设 [6] - 已形成以森马和巴拉巴拉为核心的多品牌格局，创立 minette 等多个品牌，未来立足主业向儿童、电商、投资性产业延伸 [6] - 儿童服饰业务聚焦中国动力，推进行业整合，搭建多元增长，布局国际 [6] 儿童业务拓展举措 - 发布与 THE CHILDREN'S PLACE INTERNATIONAL, LLC 签署许可与开发协议的公告，将在大中华区开发和经营该业务 [7] - 拟以约 1.1 亿欧元（约合人民币 8.44 亿元）现金收购 Inchiostro SA 持有的 Sofiza SAS 100%股权及债权，进而收购 Kidiliz 集团全部资产 [7][9] Kidiliz 集团情况 - 1962 年在法国创立，是欧洲中高端童装领军企业，旗下有 10 个自有童装品牌和 5 个授权业务品牌 [7][8] - 总部在法国巴黎，全球有 8 家子公司、11000 个销售网点和 829 家门店，2017 年销售额 4.27 亿欧元，在 6 个国家设 11 个采购办公室 [8] - 旗下业务包括 Z 品牌、Absorba 品牌、Catmini 品牌、Kidiliz 多品牌集合店、授权品牌、自有品牌批发和电商业务 [8] 投资者问答要点 交易定价 - 综合多因素协商确定以约 1.1 亿欧元（约合人民币 8.44 亿元）收购 Sofiza SAS 100%股权及债权，最终价格依营运资本差异调节 [9] Kidiliz 集团发展规划 - 成功并购后平稳过渡，推动中国业务发展，改善法国团队运营，提升品牌在欧洲的发展 [10] 扭亏预期 - 若并购成功，希望 2019 年实现小幅亏损或盈亏平衡，欧洲业务平稳，国内业务增长 [10] 授权业务 - KENZO kids、Paul & Smith junior 为全球授权，其他三家为欧洲授权，未来可能拿下全球授权 [10] 未来投资策略 - 立足主业，加强对外投资合作，寻求泛零售领域优质企业，促进业务完善和发展 [10] 巴拉巴拉发展原因 - 成立早，有品牌、供应链、渠道先发优势，产品端、全渠道、供应链持续投入，坚持多品牌、全渠道发展，赋能客户 [11][12] 中国童装竞争格局 - 行业景气，2016 年市场规模约 1450 亿元，预计 2016 - 2021 年复合增速约 6.3%，市场集中度低，公司有提升空间 [13] 童装订货形式 - 巴拉巴拉订货会从 1 年 4 季增至 1 年 6 季，盛夏季和新年季推新品，注重商品企划和主题开发 [14] 电商业务发展方向 - 愿景是做中国最大时尚内容运营平台，成人板块侧重“大森马”，童装扩大巴拉巴拉优势，完善线下门店数字化建设，实现线上线下融合 [14]