活动基本信息 - 活动类别为分析师会议，时间是2019年7月23日14:00 - 16:30，地点在上海闵行区莲花南路2700弄10号森马工业园二期 [3] - 参与单位包括国泰基金、东吴证券等证券投资和研究机构，参与人员共42人 [4][12] - 公司接待人员有董事会秘书宗惠春、森马品牌副总监周倜璎、森马男装设计经理刘效松、森马女装设计经理阮蕴茹 [3][11][13] 森马品牌发展举措 - 2019年初成立森马休闲装品牌项目组，推动品牌二次变革与成长，在秋冬及2020年商品规划设计中落实新定位和主张 [13] - 发布新品牌定位系统，使命是满足大众对品质生活的向往，愿景是成为大众生活的首选品牌，价值主张是“质在日常” [14] 品牌革新动作 产品层面 - 2019年冬季订货会推出体现品牌DNA的新基本线，针对18 - 35岁人群跨场景基本穿着需求，订货结果和口碑良好 [14] - 基于用户高频场景需求提供细分场景产品，获取粘性流量和连带增长机会 [14] 渠道层面 - 启动种子店铺计划，1号店选安徽潜山店，翻新后以生活场景分区，超10%面积为休息体验区，与当地陶文化结合，业绩提升 [14] - 后续将开启更多种子店，强化生活场景感，体现品牌内涵和多品类探索，联合异业体现“质在日常” [14] 传播沟通层面 - 下半年推出“City Daily双城记”自主IP化平台首秀，链接时装周热点与大众生活 [15][16] - 明年春开展“森马x非遗文化x新春米奇”新春战役，传播中国传统文化 [16] 交流提问环节 门店品牌定位问题 - 公司构建全渠道零售体系，门店开设从用户端考虑，未来有不同店铺模型 [16] - 要实现品牌形象在不同渠道统一，需在品牌塑造和传播上努力 [16] 与国际品牌产品区别问题 - 渠道上，国际品牌多在一二线城市，公司优势在全渠道 [16] - 品牌上，公司作为本土品牌，在本地消费者情感交流和需求洞察上更具优势 [17] - 产品上，低线渠道用户对国际品牌接触有限，公司产品时尚元素丰富 [18]