公司基本信息 - 公司名称为浙江森马服饰股份有限公司，证券代码 002563，证券简称森马服饰 [2] - 投资者关系活动类别为参观研发中心、订货会及店铺调研，时间为 2019 年 7 月 29 日 13:00 - 17:00，地点在浙江省温州市瓯海区娄桥工业园南汇路 98 号 [3][4] - 参与投资者及分析师共 25 人，来自中信建投证券、中欧基金等证券投资和研究机构 [5][8] - 公司接待人员有宗惠春、朱秀丽、石向阳、孙婷婷、王俊、张晶晶 [7] 研发中心情况 研发投入与战略 - 报告期公司研发投入 3.64 亿元，较上年同期增长 3.10%，以提升产品品质为核心，将技术创新、转型升级列为重点 [10] 研发中心建设 - 2018 年建成数字化智能化研发中心，致力于打造“衣云服务平台”，建立产品技术标准数据库，实现智能装备与 MES 系统集成，可批量生产多款产品 [10] 研发成果 - 实现研发端和生产端数据互通，研发端成本降低 20%以上，周期缩短 35%以上；生产端效率提升 20%以上 [11] - 已授权专利 83 项，参与制定国家标准 1 项、行业标准 3 项 [11] - 2018 年开展 28 项研发项目，累计 96 项，获 2018 年度十大类纺织创新产品 2 项等荣誉 [11] 问答交流 - 示范工厂可引领供应商精益生产，参与改造的供应商效率至少提升 10%，还能沉淀大数据 [12] - 夏季产品研发到上市可缩短至 1 - 2 个月，冬季有挑战；目前 10% - 15%是快反产品，未来计划达 30% - 40% [13] 订货会情况 - 巴拉巴拉商品企划部部长孙婷婷带领参观订货会现场，阐述新产品设计理念和产品线发展情况 [14] 店铺调研情况 森马店铺 - 位于五马街，2001 年开业，总面积 2100 平米，实际使用 1500 平米，分三层，一楼男装、二楼时尚产品或 IP 款、三楼女装 [15] - 一个季节产品分 3 个大批次上新，再拆分多次；女装占比 38%左右，鞋和配件占比 5%左右，规划占比 10%左右 [16] - 捕捉本地时尚趋势反馈总部，试销后铺开；产品年龄段拓宽，定位 16 - 35 岁人群及亲子装，2019 年秋季增加梅花款和简约线 [16] 巴拉巴拉店铺 - 位于五马街，2002 年开业，面积 850 平米，分三层，一楼婴童和配件、二楼女童、三楼男童和休闲区，展示面积约 720 平米 [17] - 开发云店“微信小程序”，有微信号关注会员 6000 - 7000 名，重点提高转化率，建立客户交流群 [17] - 对导购培训和激励，提升专业和服务水平以提高客单价 [17]