活动基本信息 - 投资者关系活动类别为现场参观，时间是2019年8月31日下午2:00 - 5:00，地点在上海闵行区莲花南路2689号 [2] - 公司接待人员有宗惠春（董事会秘书）、范亚杰（证券事务代表、证券部部长）、王思婷（行政部） [2] - 参与单位及人员见附件，和君商学院61名师生参与游学活动 [4][8] 行业发展情况 - 中国服饰行业从外延扩张式快速发展步入内生式优化发展阶段，增速放缓但仍具竞争优势，消费持续增长，优胜劣汰明显，消费升级和细分特征突出，零售模式向线上线下融合转变，国际品牌下沉，本土品牌机遇与挑战并存 [9] - 2018年国内成人休闲服饰销售额规模达7376亿元，占当年成人服饰销售总额的58.80%，预计2020年市场规模达8603亿元；2010 - 2017年我国童装市场规模年复合增长率为8.4%，2018 - 2023年预计复合增长率为10.74%，至2023年预计达到3856.64亿元 [9] 公司经营情况 - 森马服饰创建于2002年，旗下有森马成人休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌集群，森马品牌创立于1996年，定位18 - 35岁大众消费者；巴拉巴拉品牌创立于2002年，面向0 - 14岁儿童消费群体 [8] - 2019年上半年，公司营业总收入约82.19亿元，较上年同期增长48.57%；营业利润9.99亿元，同比增长15.29%；归属于上市公司股东的净利润7.22亿元 [10] - 截至2019年6月30日，公司总资产148.08亿元，归属于母公司所有者的净资产为109.51亿元，拥有10161家店铺，其中加盟店8663家，直营店1218家，联营店280家 [10][11][12] - 公司在温州、上海等地建设工业园，占地966.83亩，建设规模达137.13万平方米 [12] 公司发展举措与竞争力 - 森马品牌2018年下半年成立定位专项工作小组，2019年上半年发布新定位，提出“质在日常”价值主张，产品推出新基本线，渠道启动种子店铺计划，传播重视圈层沟通 [13] - 童装业务中，巴拉巴拉品牌2019年上半年高增长，新品牌马卡乐、迷你巴拉发展迅速，迷你巴拉上半年营业收入同比增102.88% [14] - 休闲装业务刷新品牌定位，与知名IP跨界合作，扩充品类等 [14] - 公司线上渠道高增长，发力内容端和品牌营销，推进精细化运营 [14] - 公司以股权为纽带构建合伙人机制，建设发展平台，鼓励员工创业创新 [14] 公司文化与成功原因 - 公司以“小河有水大河满”为经营思想，形成“和谐共赢”核心价值观的企业文化，强调与各利益相关方和谐发展、互惠共赢，凝聚合作伙伴 [11][12]