公司概况 - 森马服饰创建于2002年，以虚拟经营为特色，主营休闲与儿童服饰，旗下有森马和巴拉巴拉两大品牌集群，森马定位18 - 35岁大众休闲，巴拉巴拉面向0 - 14岁儿童 [7] - 2024年4月30日发布一季度报告并组织投资者电话会议，57名分析师及投资者参加，董事会秘书宗惠春和证券事务代表范亚杰参会交流 [6] 行业环境 - 一季度全国居民人均可支配收入11539元，名义和实际增长6.2%，人均消费支出7299元，名义和实际增长8.3%，服装、鞋帽、针纺织品类3694亿元，同比增长2.5% [7][8] 财务数据 - 报告期内营业收入31.39亿元，同比提升4.58%，净利润3.46亿元，同比提升11.40%，扣非净利润3.38亿元，同比增长15.55% [9][10] - 截至2024年3月31日，存货25.87亿元，环比下降5.82%，同比下降23.27%，存货周转天数151天，同比减少51天 [10] - 本期经营活动现金流量净额8.34亿元，同比提升114.18% [9][11] - 报告期末货币性资产96.06亿元 [11] - 本期毛利率46.63%，较上年同期提升2.29%，较2023年提升2.61% [11] - 截至2024年3月31日，店铺总数7911家，成人服饰2557家，儿童服饰5354家，直营721家，联营103家，加盟7087家 [11] 终端零售情况 - 截至3月31日，全系统终端零售同比增加1.6%，森马零售同比下降1.5%，巴拉巴拉零售同比增长3.3%，线上零售增加7.7%，线下零售下降0.3%，4月全系统终端零售个位数增长 [12] 未来展望 - 2024年依托业务价值链重塑等策略，推动产品经理制等核心能力建设 [13] - 优化商品运营机制，加速渠道构建，提升数字化运营能力，应用AIGC技术，加速海外业务布局 [13] 业务交流 - 2023年成立直播事业部，构建多元化直播矩阵，发展新兴品牌，创立联名品牌，投入使用直播基地 [14] - 2023年设立海外事业部，实现线上线下全域经营，举办海外代理商会议，巴拉巴拉新加坡首店开业，截至2023年12月31日开拓70家海外及中国香港地区店铺 [14] - 2024年一季度深化“全域数字化零售门店”部署，超4000家门店实现多模块应用和差异化运营，推动全域系统一致性，实现效率效能最大化，未来形成数据治理闭环 [14][15]