公司发展定位 - 公司定位为做传统肉制品领导品牌，从2018年发展传统肉制品业务，2020年进入定制品牌肉类业务 [2][3] - 定位原因包括消费升级，国人对传统肉制品接受度提高，市场空间大；产业升级，行业将迈入规模化、集中化、品牌化阶段；公司有品牌、团队等综合优势 [3] 业务版块规划 - 快速发展火腿及特色肉制品，推出“淡火腿”“火锅火腿”“低温香肠”“淡咸肉”等新品，加大培育开拓力度 [4] - 大力拓展品牌肉类及调理肉制品，整合全球供应链，满足新渠道新用户需求，开创定制化标准产品新模式 [4] - 持续培育植物肉业务，开发适合国人口味产品并进入消费场景 [5] 销售渠道 - 公司销售渠道分线下和线上，线下有经销商、商超等，线上有第三方平台及生鲜、社区等电商平台 [5] - 定制品牌肉类业务分2B和2C渠道，2B主要是线下餐饮和食品加工企业，2C有第三方传统电商等平台及自建会员平台 [5] 业务持续性与影响因素 - 个性化定制品牌肉类业务持续性强，因肉类行业规模大、需求稳定，公司有经验、供应链和销售渠道优势，还可与原有业务结合提升竞争力 [6] - 公司可应对猪肉价格波动，利用国内外市场采购、自有冷库储存及定价权消化影响 [7] 费用投放与差异化 - 公司推广以线上精准投放为主，扩大年轻用户群体，积累数据支撑经营 [7] - 公司与其他肉类上市公司相比，专注肉类加工，目标是打造品牌消费品，定位中式传统特色肉制品，重视线上渠道 [8]