行业情况 - 鸡尾酒市场成长性高，目前容量约40亿且数据每日更新，消费群体年龄层扩大，冰锐和锐澳品牌集中度较高 [2] - 今年行业广告投入大，有助于完成消费者教育，后续比拼定位、推广和品质 [2] 产品特色 - 定位时尚、性感，使用意大利果汁、俄罗斯伏特加，伏特加用纯燕麦酿造，口味更好 [2] - 有经典版、插画版，还将推出易罐装 [3] 营销策略 - 锁定行业较大品牌进行推广，品牌符号选用更年轻的都教授，产品辨识度强 [3] - 推广采用场内场外结合、互联网线上线下结合，有交友网站和APP，利用微信营销，攻打年轻人市场，电商推进速度快 [3] 重点区域 - 先锁定华南地区，渠道以KA和社区店为主，还有封闭通路，以及年轻人聚集的电影院、慢摇吧等场所 [3] 代言情况 - 金秀贤代言2年，涵盖电视、网络、平面 [3] 产能情况 - 吴江产能为每月20 - 30万箱，即将中试 [3] 项目启动时间 - 5月初开始筹备预调酒项目 [3] O2O互动计划 - 每个瓶子二维码相同，扫描后在社交平台有唯一辨识码用于社交沟通 [4]