活动基本信息 - 2023 年 9 月 19 日 15:45 - 17:00，公司在“全景路演”网站参加“2023 广东辖区上市公司投资者集体接待日活动”，相关事项于 9 月 15 日披露公告 [2] - 公司董事长、总经理吴启超等出席活动，与投资者互动交流并回答问题 [3] 业务布局与投入 - 公司通过收购天汇建科进军医疗旧改工程业务领域，将逐步加大对该领域投入 [4] 泛家居产业项目 - 围绕泛家居产业链，收购鹰牌公司和瑞欣装材，打通产业链，推出鹰牌改造家和鹰牌生活两个家居整装品牌，收购天汇建科进军医疗等公装领域，形成家装、公装全产业链覆盖经营模式 [6] 营销渠道推进 - 巩固原有销售渠道，推进渠道下沉，扩充全国经销门店，聚焦家装零售、整装和工程三个主要渠道，加强销售转换和合作粘性，拓宽工程项目资源，扩大销售网络覆盖 [7] - 建设新媒体传播矩阵，在小红书、抖音等平台发声，传播品牌、营销、产品等，导流终端销售 [7] 鹰牌公司整合管理 - 围绕泛家居产业链战略规划，鹰牌制定“陶瓷 + 大家居”双轨并行发展战略，创立两大整装品牌 [8] - 通过改革激励机制、管理者竞聘上岗等调动全员积极性，建立企业文化，塑造高效团队 [8] - 加强生产管理、供应链管理等效率效能提升，坚持降本增效，完善终端布局，扩大销售网络覆盖 [8] 陶瓷行业现状与未来 - 2010 - 2013 年高速发展，2014 - 2017 年达产量峰值红利期，2018 年开始下滑，虽 2021 年有小幅度恢复，但受房地产、双碳双控、成本上涨等因素影响，下滑趋势明显 [9] - 未来中小企业生存空间缩小，陶企比拼产品、研发、营销实力和品牌力，营销模式将不断发展优化 [9] 鹰牌生活特点 - 以绿色健康 + 生活美学为价值主张，以国际 WELL 健康人居标准为出发点，利用 EB 系列产品和汽车内饰技术打造符合健康人居标准的整装产品线供应链体系 [10] 并购原则与战略目标 - 并购出于构建泛家居产业链战略需要，选择与公司业务高度关联、业务协同性强的产业，实现 1 + 1 大于 2 的效果 [11] - 发展路线为通过资本收并购及技术创新嵌入泛家居领域，战略目标是成为全球领先的环保艺术空间综合服务商，打造健康人居产业生态圈，提供室内空间装饰装修整体解决方案 [12] 公装领域优势 - 引入的团队在医疗空间建设领域深耕十余年，具备项目总承包能力 [12] - 得益于模块化数字设计和装配式装修集成技术，施工具有不停业、无污染、无噪音、建设周期短、材料健康环保等优势，在竞标商业展厅等可复制空间时与同业对比有明显优势 [5][12] - 饰面材料、建筑陶瓷及装配式整装业务在学校、美容院、医院等领域应用按计划开展 [13]