公司概况与投资评级 公司为大麦娱乐控股（Damai Entertainment Holdings 1060 HK） 花旗重申买入评级 目标价1.4港元 较当前股价1.08港元存在29.6%上行空间 市值322.66亿港元（41.5亿美元）[1][5][8] 核心业务动态 - 淘宝入口合作：大麦在淘宝"尚购"标签页新增入口 用户可通过该入口购买电影票及线下演出票（如Livehouse、脱口秀） 但音乐会门票因需求旺盛仍需通过大麦APP购买[1][2] - 流量优势：淘宝APP月活跃用户（MAU）达9.86亿（同比+7%） 淘宝快商业务月活跃消费者达3亿（2025年8月数据 较4月前增长200%） 大麦MAU为4500万（同比+17%）[2] - 竞争格局：猫眼在电影票务市场占有率约60% 其超60%流量来自美团和微信渠道 大麦凭借淘宝"超级APP"流量支持 有望提升票务业务GMV[3] 潜在催化剂 - IP合作进展：可能的新IP合作机会[1][8] - IP衍生业务：首家Chiikawa官方商店将于2025年9月27日在上海开业 预计后续在中国多城市扩张开店计划[1][8] 估值方法 - 采用分部估值法（SOTP）： - 票务业务：假设40%净利率 以20倍2026年预期市盈率估值（高于猫眼但低于Live Nation）[13] - IP衍生业务：假设18%净利率 以26倍2026年预期市盈率估值（高于名创优品但低于泡泡玛特）[14] - 净现金：包含80亿元人民币净现金[15] 风险提示 1 电影票务市场份额压力 2 电影内容表现不及预期 3 线下娱乐票务竞争加剧（对手可能降低费率抢占市场） 4 宏观环境疲软抑制娱乐消费 5 内容审查影响项目上线[16] 其他披露事项 - 花旗集团及关联方在过去12个月内向大麦娱乐提供非投行服务并收取报酬[20][21] - 分析师未在过去12个月内实地调研公司运营情况[24]